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Concepto de Medios de Comunicación
Los medios de comunicación son portadores de todo tipo de mensajes que se quiera dar a conocer, ya sea de un producto u/o servicio, a la vez se convierten en recursos potenciales que se utilizan para penetrar cualquier tipo de personas u/o mercado.
Como medio de comunicación se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza elproceso comunicacional. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM), sin embargo, se encuentran otros medios de comunicación, como el teléfono que no son masivos si no interpersonales ya que te dan una información individual y no publica de cierta forma.

Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución, muy probablemente laprimera forma de comunicarse entre los humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria , los que fueron evolucionando considerablemente hasta lograr incrementar sustancialmente la globalización.
Y en el caso de medios de comunicación masiva es un término utilizado para describir a todos los medios de comunicación que llegan a la población en forma masiva, produciendo cambiosculturales a gran escala, positivos o negativos, como la TV, radio o internet.
Tipos de medios de comunicación
Como antes mencionado Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porquerepercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
Tipos de Medios de Comunicación ycuales son:
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos:
* Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado.
* Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado
* Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promociónde productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras
En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:

* Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistasdesplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público.

* Radio: Es unmedio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.

Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez

Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; bajaatención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas
* Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.

Entre sus principales limitaciones y...