BUNKY Tadaki

  

Integrantes: Eduardo Wright, Claudia
García, Karen Guambo, Ricardo Andrade,
Diego Terán.

                 
 

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Índice:

Antecedentes______________________________________3 
Investigación ______________________________________5 
Estrategia e marketing_______________________________19 
Estrategia de comunicación___________________________26 Estrategia creativa__________________________________28 
Estrategia de medios________________________________36 
Presupuesto_______________________________________39 
Bibliografía________________________________________41 
Anexos___________________________________________43 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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ANTECEDENTES

 

La  marca  de  zapatos  nacionales  Bunky,   tuvo  su  apogeo  en  términos  de 
popularidad  en la década  de  los 80. Podríamos  decir que es  rara  la  persona 
que  vivió  su  etapa  escolar  en  aquella  época,  que  no  recuerde  aquellos 
zapatos negros o incluso, el jingle de su comercial de tv. 
Pero  la  historia  de  Bunky  se  inicia  en  Nápoles,  cuando  Gustav  Krebs  un 
alemán radicado en Italia instala una fábrica de zapatos en el año 1864. 
110 años  después, el cuento se repite cuando su nieto Giovanni y su bisnieto 
Guido,  se  enamoran  del  suelo  ecuatoriano  y  se  lanzan  a  la  aventura  de 
instalar  una  fábrica  en  Quito.  En  1974  se  constituye  la  compañía 
INDUCALSA  Industria  Nacional  de  Calzado  S.A.  y  en  septiembre  de  1975, 
los primeros zapatos BUNKY se lanzan al mercado ecuatoriano. 
Cuatro  años  después,  la  planta  ya  triplica  su capacidad  de  producción  y  el 
calzado  BUNKY,  especialmente  diseñado  para  el  mercado  escolar  es  un 
éxito,  cubriendo  así buena  parte de la  demanda nacional. ​
“Es que BUNKY...” 
según  su  página  web,  ​
“...es  un  calzado  elegante,  cómodo  y  sobre  todo, 
hecho a prueba de niños y de jóvenes.” 
Luego  de  esto,  el  mercado  empezó  ser  más  demandante,  por  lo  que  la industria  tuvo  que  adaptarse  a  las  nuevas  necesidades.  Esto  llevó  a 
INDUCALSA a  crear  otras  industrias  para producir zapatos de vestir, de lona, 
casuales  entre otros, lo que hizo que la compañía avanzara en su proceso de 
tecnificación.En  adelante  INDUCALSA  ha  ido  creciendo  y  actualizando  su 
oferta  de  modelos.  A  finales  del  año  1999,  la  empresa  exportó  por primera 
vez  su  producto  y  de  ahí  en  adelante  ha  intentado  incrementar  sus  ventas 
dentro y fuera del país. 
Ha  habido   un  intento  por  actualizar  la  marca,  pero  como  muchas  veces 
sucede,  los  publicistas  menosprecian al  público,  pensando que en 30 años el 
consumidor (el  cliente final, o  sea  el niño)  no ha cambiado y se comunica, se 
informa y percibe de la misma manera.  
 
 
 
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INVESTIGACIÓN 
Metodología

Problema de investigación: 
Conocer  la  situación  actual  del  mercado  y  los  consumidores  de  Bunky. 
Puesto que la marca necesita reposicionarse en el mercado. 
Pregunta general
¿Cuál es el poscicionamiento de Bunky en la clase media baja de 
Guayaquil en el año 2012 ?
Preguntas específicas¿Cuál es la imagen que los consumidores tienen de Bunky?
¿Cuáles son los cambios se han producido con respecto a la preferencia 
del grupo objetivo por el producto?
¿Cuáles son los factores que toman en cuenta los consumidores  al 
momento de comprar zapatos para el colegio?

Objetivo General
Conocer el comportamiento de los consumidores actuales de bunky. 

Objetivo específico
● Describir la percepción que tienen los consumidores de la imagen de 
Bunky.
●Describir  los  cambios  que  se  han  producido  con   respecto  a  la 
preferencia 
del mercado .
● Describir  los  factores  que  toman  en  cuenta  los  consumidores  al 
momento de comprar zapatos para el colegio.

Grupo objetivo primario:
4

Madres  de  familia  que  residen  en  Guayaquil  de  20  a  50  años  de  edad 
pertenecientes a la clase media baja.  
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