Buop

Glosario de términos
Boceto: Es el primer esbozo de una idea publicitaria.
Brief de producto: es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro
producto o servicio.Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar,
la imagen del producto y sobre todo las características del mismo.
Campaña de imagen: Campaña de publicidad orientada aconstruir, reforzar y mejorar la valoración pública de una marca, de un producto, de un servicio, etcétera.
Campaña de intriga: Aquella campaña donde no se desvela el nombre del producto o servicioanunciado. Su objetivo es generar curiosidad entre la audiencia y aumentar el nivel de interés
por conocer la resolución del mensaje o de la historia que se presenta. Esta técnica suele ser
utilizadaen lanzamientos de productos.
Campaña de lanzamiento: Campaña orientada a presentar por primera vez en el mercado un
producto o servicio.
Campaña de mantenimiento: Campaña cuyo objetivo esmantener el conocimiento de una
marca, de una línea de productos o servicios que llevan en el mercado suficiente tiempo.
Campaña de mecenazgo: Campaña que realiza el anunciante para comunicar suvinculación no
comercial con una determinada actividad cultural o social. Forma de patrocinio desinteresada,
que realizan las empresas para alguna causa social.
Campaña de patrocinio: Campaña donde seanuncia para comunicar su vinculación como patrocinador de un evento, de una actividad determinada, de un club, de una persona, etcétera.
Campaña de seguimiento: Es continuación de otra aparecidapreviamente. A menudo las campañas de seguimiento son la continuación de una campaña de lanzamiento.
Campaña mancomunada: Se realiza entre dos o más empresas o anunciantes de cualquier tipo
para defenderintereses comunes a ambos.
Campaña promocional: Su objetivo fundamental es apoyar las ventas de un producto o servicio con el incentivo de un descuento, un regalo o cualquier otra estrategia que...