burberry

















HISTORIA BURBERRY

Burberry se fundó en 1856, cuando Thomas Burberry, a la edad de 21 años, abrió un comercio de textiles en Basingstoke, Inglaterra. Poco tiempo después, inventó la “gabardina”, un tejido impermeable y transpirable que rápidamente se puso de moda entre las personas que realizaban actividades en condiciones extremas. La gabardina trinchera deBurberry fue elegida como prenda oficial del ejército británico en la primera guerra mundial y, en los años treinta, una campaña de marketing proclamaba, “Para la seguridad en tierra, mar y aire, no hay nada mejor que la trinchera de Burberry.










COMPETENCIA ACTUAL

Conocida por su dedicación a lo digital, Burberry fue una de las primeras marcas que emitió en directo (streaming)sus desfiles y permitió a sus clientes comprar directamente las prendas del show. Burberry también ha sido nombrada la firma número uno en posicionamiento online por un departamento de la Universidad de Nueva York
Su competencia se ha dado a conocer como marcas de lujo clásico y moderno.
La firma británica de lujo ocupa el primer puesto. Por debajo de ella se encuentran:
Ralph Lauren
KateSpade
Tory Burch
Gucci
Coach
Louis Vuitton.











MERCADO

El año 2000 fue clave para la empresa, ya que su dibujo de cuadros escoceses empezó a verse por todas partes, a causa de la fácil reproducción técnica de su estilo, el pirateo del símbolo de prestigio y distinción social de la marca. El origen de Burberry era la gabardine que se diseñó para los oficiales británicosdurante la I Guerra Mundial. Con el tiempo, se fue asociando a la cómoda elegancia de la nobleza rural inglesa. La gama Burberry no dejó de crecer durante los años 90, así como su catálogo
Desde que el ultra británico Christopher Bailey tomó el mando creativo en Burberry Porsum —la quinta esencia de la tradición inglesa— la marca pasó a ser, vertiginosamente, la más cool del momento. Y motivo deorgullo nacional, ya que, además, Burberry cumplió en 2006 150 años.
Su meta siempre ha sido convertirse en una de las grandes firmas de lujo.
Su objetivo siempre ha sido atraer un público más joven pero también, conservar el público fiel y tradicional













CONSUMIDOR

Burberry es una marca británica de moda de lujo. Se ha hecho una de las marcas registradas máscopiadas. La empresa tiene tiendas propias en el mundo entero, y también se vende en grandes almacenes. La marca también controla un negocio por catálogo y tiene una línea de fragancias. Tanto la Reina Isabel II como el Príncipe de Gales han concedido a la marca el título Proveedor Real.
La marca está orientada a los consumidores de lujo.
-Nuestro consumidor ama el lujo y la ostentación.
-Esteconsumidor prioriza el status y la visibilidad del logo, ya que busca la marca y la exclusividad.
- Prefiere los zapatos y los relojes pero también los automóviles y los muebles de diseñador.
- Le gusta comprar acompañado ya que necesita la aprobación de los demás y suele comprar durante la semana y en viajes de negocios.
-Prioriza el consumo de marcas fácilmente reconocibles antes productos decalidad y valora los servicios del personal shopper.











POSICIONAMIENTO ACTUAL

La fase de reposicionamiento concluye con éxito. Burberry se constituye como una marca de moda muy atractiva para los jóvenes. Bien reconocida como marca de lujo entre lo clásico y moderno a la vez.
Burberry se encuentra, bien posicionada entre un público objetivo más clásico y de poder adquisitivomedio-alto y al mismo tiempo dirigida a un público más joven orientado a la moda. Tiene una de las mayores cuotas de mercado de artículos de lujo. Más del 50% de sus ventas en Europa.
Competidores: Marcas de lujo clásico y moderno (conservadoras como Ralph Lauren y otras más modernas como Gucci). Los precios en prendas de vestir son más elevados que los de sus competidores y menores en...