Burguer King Vs Mc Donals

ESTRATEGIAS EMPLEADAS:

Estrategias para la “dominación global”:

McDonald en su informe anual 1995 anuncia orgulloso sus "estrategias para la dominación global". Dice que la "visión de McDonaldes dominar la industria global del servicio de alimentación. La dominación global significa fijar el estándar de funcionamiento por satisfacción de cliente mientras que aumenta la cuota y beneficiosde mercado con sus estrategias de conveniencia, del valor y de la ejecución ".

Estrategia competitivas genérica utilizada:

Mc Donald´s aplica la misma estrategia competitiva en todos los países:ser la primera en el mercado y establecer su marca lo mas pronto posible por medio de una intensa publicidad. Ofreciendo al cliente un mismo producto con muchas alternativas, con lo cual estamoshablando de una estrategia de Amplia Diferenciación.

Estrategias alternativas utilizadas por McDonald´s:

Estrategias intensivas:

Penetración de mercado, posicionamiento de la marca : ya que sedesarrollan estrategias para incrementar las ventas, como son las actividades promociónales, “Im Loving it” es la estrategia de reposicionamiento y penetración a nuevos mercados, donde buscan hacer verel lado humano del negocio a través de un servicio más personalizado. Para esto el entrenamiento de el mercadeo directo forma parte del centro de la estrategia.

Desarrollo de nuevos productos:recientemente agregando menús que conserven el enfoque hacia la salud y se adecuen a las necesidades y a la tendencia mundial por generar programas de salud.

Modificaciones a los locales para mantenerel atractivo: aseguramiento de que los restaurantes sean atractivos manteniendo una estandarización pero adaptándose de manera flexible a la localidad y a l nicho de mercado a atender en la localidad.Estrategias para el crecimiento:

Para el crecimiento es el afianzamiento en la técnica de Franchising mitigando negocios riesgosos generando una relación ganar-ganar con ellos, y eligiendo a...