Buscadores SEM-Marketing web

BUSCADORES (SEM)
El marketing de buscadores (SEARCH ENGINE MARKETING O SEM) tiene como objetivo aumentar la visibilidad de la empresa en las páginas de resultados (Search Engine Results Page o SERP), es decir, que los usuarios la encuentren. Hay dos maneras de que nuestra página aparezca en ellas:
• Por resultados orgánicos, lo cual dependerá en parte de la optimización de los contenidos(Search Engine Optimization) o SEO que hagamos.
• Por resultados patrocinados, para lo cual tendremos que contratar espacios publicitarios al buscador.
Los plazos en una compañía SEO y en una de anuncios patrocinados son también muy distintos. Como veremos mas adelante, el primer caso supone analizar los contenidos, realizar los ajustes necesarios y dejar pasar suficiente tiempo como para que losbuscadores interpreten los cambios y, con suerte, modifiquen las SERP.
En cambio, igual que al contratar una campaña de banners, un anuncio patrocinado en Google puede ponerse en marcha en un día y llegar a conseguir resultados rápidamente.
En el SEM hay un factor importante a cuidar especialmente: las páginas de llegada (landing pages). Así se conocen las paginas a las que el usuario “aterriza”después de hacer clic en un anuncio patrocinado o en un banner. y si tenemos todo el sitio web indexado, el usuario también puede llegar a cualquier pagina a través de los buscadores, no solo la pagina principal (home), como se suele creer. Podemos decir que todas son una loading page.
Así, cualquier página del sitio ha de trabajarse para convertir esas visitas o clics en leads y clientes. En elcaso de enlaces o anuncios patrocinados y banners, estas páginas buscan habitualmente que el usuario rellene un formulario después de haberle impactado con imágenes y copys publicitarios. Cuando alguien llega desde un buscador, más que un formulario, espera encontrar la información que realmente estaba buscando. es tarea del SEO conseguirlo y así conservar la visita.
SEO: OPTIMIZACIÓN DECONTENIDOS
Hay estudios que demuestran que pocos usuarios consultan más de una página de resultados. Si creen que no van a encontrar la página que buscan rápidamente, prefieren escribir una nueva expresión de búsqueda a avanzar a la segunda o tercera. Además, el número de palabras que se utilizan como expresión es cada vez mayor en un intento de afinar mejor en los resultados.
Esto nos indica dos cosasmuy importantes relacionadas con el SEO:
• Hay que estar en las primeras posiciones
• Hay que saber como buscan los usuarios pero, mas concretamente, como te encuentran.
René de Jong sugiere tres motivos para estar arriba en las SERP:
• Conseguir tráfico relevante sin pagar por ello.
• Conseguir prestigio para nuestra marca.
• conseguir un mejor posicionamiento estratégico frente a lacompetencia.
Este es por tanto el objetivo concreto del SEO: que la pagina este bien posicionada de manera orgánica en los buscadores y cuanto más arriba mejor, preferiblemente en las tres primeras posiciones. Como hemos dicho anteriormente, estas tareas llevan tiempo con lo que se poner en marcha una compañía de este tipo tendrá resultados a medio y largo plazo, nunca a corto ya que no depende solodel trabajo interno (SEO on page), también de factores externos (SEO off page) que no pueden controlarse fácilmente.
Antes de empezar, es recomendable hacer un auditoria SEO para conocer la situación actual del sitio y, con esa base, proyectar después el posicionamiento deseado. Sus resultados servirán para medir el éxito de las acciones realizadas.
Podemos abrir una nueva sección en el cuadernoe ir anotando en el las conclusiones del informe, de esta manera se conserva toda la información en un solo lugar.
FACTORES INTERNOS
Para entender como funciona el SEO tenemos que entender como funcionan los buscadores. Estos tienen unos llamados robots (pequeños programas) que rastrean internet indexando páginas web. La labor del SEO en esta primera fase es asegurarse de que todos los...