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Una aproximación al pink branding
Muchas corporaciones están trabajando para encontrar el look&feel adecuado para los productos destinados a uno de los segmentos emergentes en el marketing actual: el dinero rosa (pink money).

Las empresas necesitan saber de qué manera la comunidad gay se identifica con las ofertas de compra existentes en el mercado. Entendiendo el sistema de valores gayfriendly, las compañías podrán dirigir sus mensajes con mayor efectividad. Recientes investigaciones demuestran cómo la comunidad gay es más favorable a comprar en empresas propiedad de gays, o que sean al menos "amigables" (friendly) con la comunidad gay y lesbiana.

Sólo algunos datos para demostrar la creciente importancia que está adquiriendo esta nueva tendencia de mercado:

• El 54% deluniverso gay en USA considera a Apple la marca más gay friendly.
• Importantes marcas gay friendly en Estados Unidos, como Absolut, Levi's, Coca Cola y Pepsi Cola, patrocinan las jornadas del Orgullo Gay.
• The Commercial Closer, agencia que analiza anuncios de perfil gay, cita a como gay friendly a marcas de prestigio como Benetton, Unilever (AXE), IKEA, Heineken, Diesel, Calvin Klein yPolaroid.
• En España, tenemos ejemplos como Air Europa, Heineken, San Miguel, Bacardi, Absolut, Smint, BMW o Nivea, que representan un síntoma de que algo está cambiando.

Dinero rosa
El dinero rosa describe el poder adquisitivo de la comunidad lesbiana, gay, bisexual y transexual (en adelante LGBT), especialmente en lo que se refiere a las donaciones políticas. Pero no es sólo eso. Con el auge delmovimiento de los derechos LGBT, el dinero rosa ha pasado de ser un mercado marginal a convertirse en una industria floreciente en diversas partes del mundo occidental, como Estados Unidos y el Reino Unido. Muchos negocios se dirigen ya específicamente a los consumidores homosexuales, incluyendo tiendas, agencias de viaje, hoteles, clubes nocturnos, restaurantes e incluso taxis. La demanda de estosservicios surge de la percepción difundida de discriminación por parte de los negocios tradicionales. A nivel mundial, el dinero rosa está valorado en 350 mil millones de libras, a través de diversos sectores, especialmente de entretenimiento y bienes de consumo.

Los denominados "DINK" ("Double Income No kids")
Dinky, Dink o también Dinki, es un término acuñado en los años ochenta,proveniente de las siglas inglesasdouble income; no kids (doble sueldo sin hijos). Se refiere a un hecho social relativamente reciente, en el cual parejas sin hijos deciden posponer la paternidad de forma indefinida, incluso renunciando a ella, para poder dedicarse exclusivamente a sus carreras laborales, bien por sentirse incapaces de educar a un hijo/a o por sus opciones sexuales y experienciales. Sueletratarse de profesionales con un perfil económico medio-alto, y sus motivaciones suelen estar relacionadas con el mantenimiento de cierto status social.

Es importante resaltar la diferencia entre las parejas heterosexuales, que renuncian o posponen la procreación, y las parejas homosexuales, que en muchos casos deciden recurrir a formas alternativas de concepción o que deben aceptar suimposibilidad biológica de procrear. La cultura Dinky no es resultado de la imposibilidad biológica de parejas de cualquier condición sexual, sino una elección personal y un proyecto de vida.

Libra esterlina rosa
Conocida como la libra rosa en el Reino Unido, el mercado gay británico se estima en un valor de hasta 6000 millones de libras al año. La libra rosa es considerada a menudo como responsable delas altas ventas de productos específicos destinados a personas gays. En este sentido, es muy característico el mercado de música pop, con iconos musicales gays como George Michael, Madonna, Lady Gaga, Kylie Minogue o Cher. Recientemente, una serie de grandes empresas se han percatado del poder de la libra rosa, y han comenzado a comercializar directamente sus productos a la comunidad gay a...