Buscar Un Nombre Para Su Empresa

¿Qué nombre pongo a mi empresa? 10 consejos básicos
Nada existe hasta que tiene un nombre, incluida su empresa. Dentro de la especie humana hay una necesidad innata por denominar a todo lo que le rodea. La mayoría de las tradiciones mitológicas dan cuenta de ello; sin ir más lejos, la Biblia narra en el Génesis (2.19): «El Señor Dios formó de la tierra toda bestia del campo y toda ave del cielo,y los llevó ante el hombre para ver cómo los llamaba, ya que el nombre que él les diera, ése sería su nombre». De la misma forma, su empresa no existirá hasta que sea nombrada por usted, sus clientes y la competencia. No obstante, conviene que tenga en cuenta algunas ideas básicas cuando, como Adán, ponga nombre a su empresa.
Jorge Jiménez Ramírez es profesor en el Dpto. de Humanidades de laUniversidad Europea de Madrid y colaborador en centros de educación superior como Middlebury College.


1º Olvide el alfabeto
¿Ha notado la cantidad de empresas cuyo nombre empieza por «a»? Tradicionalmente, uno de los medios para localizar cualquier servicio han sido las páginas amarillas u otros sistemas similares de clasificación por orden alfabético. De esta forma, muchos emprendedorescomenzaban el nombre de su empresa con la vocal «a». En la actualidad, usamos buscadores electrónicos en Internet para encontrar cualquier servicio lo que hace innecesario, y casi ridículo, este viejo truco.

2º Investigue las referencias de las palabras
Cada palabra —ya sean verbos, adjetivos, adverbios o sustantivos— se relaciona con otras en exclusividad dentro, a su vez, de un campo designificados. Busque dentro de su área de negocio una palabra —no tiene por qué ser un sustantivo, puede ser una forma verbal (Inspira) o un adjetivo (Amena, Mistica)— que refiera a la imagen de su marca.

3ª Renuncie al inglés
¿Quién no conoce algún bar de barrio llamado «Pepe´s»? El genitivo sajón es perfecto para nombrar una encantadora taberna irlandesa, pero suena pretencioso (por lo tanto,hortera) en un pueblo africano, hispano o asiático. De la misma forma, el inglés ya no exótico ni, por la generalización de su conocimiento, necesariamente prestigioso; sólo tres empresas de casi los dos centenares que cotizan en bolsa tienen un nombre de base inglesa (Jazztel, Bankinter y Service Point). No acuda a la manida traducción al inglés de su actividad para nombrar: está demasiado visto yrevela cierta pereza mental y descuido hacia sus clientes. En ese sentido, llevamos unos años asistiendo a la revitalización de términos latinos y griegos, paradójicamente, fácilmente entendibles por todos (véase el punto 2), pero con cierto toque elegante: Itinere, Realia, Solaria o Criteria.

4º Tenga en cuenta la música
¿Cuántas canciones con buenas letras son rechazadas por tener una horrendamúsica? No pierda de vista la «música» del nombre que esté pensando, es decir, la pronunciación. Hay sonidos antipáticos (la «j» o la «r») y otros simpáticos (la «s», la «m»), hay algunos que nos recuerdan lo maternal (la «a»), otros, lo masculino (la «p» o la «o»), y algunos, lo pequeño (la «i» o la «t»). Intente que el sonido de su marca también reproduzca en lo posible la filosofía de suempresa o el espíritu de su producto, lo que, por cierto, nos lleva al siguiente punto.

5º Abandone los acrónimos (y su ego), por muy simbólicos que sean
El empeño de nombrar a su empresa con su propio nombre y apellidos o una combinación de sílabas de los mismos o de sus allegados produce engendros fonéticamente antipáticos y carentes de significado para su posible clientela. ¿Por qué malgastaruna oportunidad de explicar al mercado quiénes somos y lo que hacemos en pos de nombrar a nuestra empresa con un opaco, pongamos por caso, JOJIRA SA (acrónimo de mi propio nombre, no piensen mal)?

6º Piense que vivimos ya en una aldea mundial
Quizá su empresa algún día sea internacional o quizá tenga, aunque no lo sepa aún, futuros clientes extranjeros. Piense que las distancias son cada vez...