Business plan

 

Coordinación del proyecto:  Ángel Alejandro Salazar Vega     Autor / Equipo técnico:  Christopher Germán Freitas Soria  Wadley Valencia Coral     Edición y corrección de textos:  Rocío Mendoza Rodríguez  Ángel Alejandro Salazar Vega   Julio César Bartra Lozano    Diseño y diagramación:  Ángel G. Pinedo Flor    Fotografías:  Proyecto Focal Bosques   

     

©  Instituto  de Investigaciones  de  la  Amazonía  Peruana – Proyecto Focal Bosques  Av. José A. Quiñones km 2.5, Iquitos, Perú  Teléfonos:  +51‐(0)65‐265515,  +51‐(0)65‐265516  anexo 231 / Fax +51‐(0)65‐265527   Apartado postal: 784  www.iiap.org.pe/focal    Documento aprobado por el Comité Editorial del IIAP    Cita sugerida:   FREITAS  SORIA,  Christopher  y  VALENCIA  CORAL, Wadley. 2008. Plan de negocio de ecoturismo para la  comunidad campesina de San Rafael, IIAP, Proyecto  Focal Bosques. Iquitos, 94 pp.     Los textos pueden ser utilizados total o parcialmente  citando la fuente.   
El  contenido  de  esta  publicación  es  de  responsabilidad  exclusiva  del  IIAP  y  en  ningún  caso  se  debe  considerar  que  refleja  los  puntos de vista de la Comisión Europea. 

 PLAN DE NEGOCIO DE ECOTURISMO PARA LA COMUNIDAD CAMPESINA DE SAN RAFAEL 

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Contenido 
RESUMEN EJECUTIVO .......................................................................................................................... 5  1.  ANTECEDENTES DEL NEGOCIO  ................................................................................................. 7  . 1.1. Características generales del área ..................................................................................... 7  1.2.  Características socioeconómicas de la comunidad campesina de San Rafael. ............. 14  2.  ANÁLISIS DEL SECTOR TURISMO .............................................................................................. 18  2.1.  Estudio de la demanda turística. ..................................................................................... 18  . 2.2.  Tendencias del mercado. Oferta. .................................................................................... 30  2.3.  Segmentación del mercado de albergues. ....................................................................... 33  2.4. Nicho de mercado. ............................................................................................................  5  3 3.  PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO ............................................................................................... 36  3.1.  Visión. ............................................................................................................................... 36  3.2. Misión. .............................................................................................................................. 36  3.3.  Análisis FODA. ................................................................................................................. 36  3.4.  Objetivos. ...........................................................................................................................  7  3 3.5. Estrategia de producto. .................................................................................................... 38  3.6.  Estrategia de márketing y posicionamiento. .................................................................. 39  3.7.  Matriz de clientes. ............................................................................................................ 39  3.8. Cadena de servicio de ecoturismo de la CCSR. .............................................................. 40  . 3.9.  Ciclo de vida del producto.  ............................................................................................. 44  3.10.  Matriz BCG.  Crecimiento‐Participación  ....................................................................... 45  . . 4.  ATRACTIVOS  ECOTURÍSTICOS  DE CCSR ...