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STORYTELLING

La traducción de esta palabra al español es “cuentacuentos”. Un cuentacuentos es la persona que comunica y expresa por medio de la palabra, la voz y el gesto vivo, cuentos y otros géneros imaginarios que él mismo reinventa.
Esta definición tiene una gran relación con el uso de esta palabra en la actualidad, ya que el storytelling busca contar una historia para publicitar o tratarde mostrar al público un producto y que los receptores se enganchen o se queden con algo de lo que han escuchado o visto.
De esta forma, lo que se busca es crear y compartir un vínculo entre la marca y los usuarios, por eso se define storytelling como "la máquina de fabricar historias y formatear las mentes" (Christian Salmon). Según esta idea podemos considerarlo como una de las herramientasmás importantes para captar usuarios, pues, el “arte de contar historias” es la clave para que el usuario comparta un vínculo emocional con las marcas.
Este término no es algo que haya surgido recientemente, sino que ha existido toda la vida, sin embargo en la última década ha tenido una gran expansión y ha pasado a ser un punto estratégico, entre otros medios, gracias al Internet, medio en el queha sufrido una gran expansión en lo que a marketing se refiere.
Existen muchas estructuras para llevar a cabo un storytelling con éxito, pero podemos resumirlo en:

• Contar historias educativas: Del mismo modo que recordamos a nuestros profesores, si se consigue que nuestra audiencia aprenda algo, nos recordaran.
• Buscar en historias clásicas: Contar historias que todo el público conoce perohaciendo desviaciones o modificaciones, hará que se preste atención puesto se intenta buscar esos cambios de la historia inicial.
• Moralejas: Conseguir hacer pensar al público es una opción de generar recuerdo.
• Historias personales: Si se consigue identificar al receptor con el protagonista de la historia, el storytelling será un éxito.








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Para poder conectar de verdad conel receptor se considera que se deben seguir unos consejos que son:
• Imágenes, personajes e iconos. Debes comenzar traduciendo la información en imágenes, personajes e iconos.
• Impacto. Utiliza palabras con fuerza, con impacto, que se recuerden.
• Personaje. Crea un personaje con el que se puedan identificar. Creará un vínculo emocional con la audiencia.
• Iconos. Utiliza iconos o símbolospara resumir ideas. Elementos esquemáticos, sencillos y que definan la esencia.
• Suspense. Refuerza tu historia apoyándote en el suspense, en la que dosifiques la información para captar la atención.
• Comedia de aventuras. Elementos como el humor o el drama, ayuda a que se vayan sucediendo los acontecimientos.
• Tiempo. Utiliza el tiempo y que no te utilice él a ti. Controla el ritmo de lahistoria.
• Revelación y clímax. Da a conocer una verdad o dato impactante y sólido. Sintetiza la clave de tu historia y asegúrate de que queda grabada en la mente de tu audiencia.
El storytelling es la herramienta que utilizan las agencias publicitarias para captar al cliente y conectar emocionalmente con él. Muchas veces, ni siquiera tienen que inventarse las historias. La realidad supera a laficción en la mayoría de las ocasiones y a través de ella nos enganchan. No nos hablan de las cualidades del producto que quieren venderrnos, sino que dejan que la historia se desarrolle y nos atrape y ya luego somos nosotros los que, a iniciativa propia, recordamos el producto asociado a la historia, asi por ejemplo Nancy Duarto realizó esta declaración: “Una idea, puede cambiar el mundo si lacomunicamos con eficacia y la mejor forma de hacerlo, es a través de una historia”
Ejemplos de Storytelling son las películas, los cuentos y más recientemente las presentaciones profesionales. Montecarlo argumenta que aplicar el storytelling en la forma de presentarse profesionalmente funciona como sustituto de las experiencias comunes.
Tradicionalmente, las historias se han compartido en todas...