BUSTELO

Bustelo – El recreo de la infancia
CAP. 2 – EL CAPITALISMO INFANTIL
Dos temas cruciales de la biopolítica de la infancia:
La biopolítica opera de dos formas:
1- Capitalismo infantil: Lainfancia es pensada como un público al que se puede alcanzar para determinarlo como consumidor o como generador de consumo. Mercantiliza a los niños. En este aspecto opera el dispositivo de la industriacultural y del entretenimiento
2- La producción de una infancia diseñada: Obtenida a través de la ingeniería biogenética. Opera a través de una doble vía:
- determinando la subjetividad en el comienzode la vida como producto cultural.
- interviniendo sobe la composición genética para obtener una infancia “reformateada”.
La operación biopolítica interviene sobre lo endosomático (el cuerpobiológico) y lo exosomático (los factores culturales) en el intento de abolir toda posibilidad emancipadora.

Ciudadanos o consumidores
La subjetividad individual y colectiva de niños y niñas está en sumayor parte configurada por los medios de comunicación masiva. Son modelados para incorporarse rápidamente al consumo. Su subjetividad se va configurando a través de los efectos de la propagandacomercial y de una gran variedad de técnicas comunicacionales que los introducen e inducen directa o indirectamente a consumir. A su vez estos niños son inductores del consumo de los padres.
De estamanera opera como un dispositivo disciplinario, por medio de las redes de comunicación masiva, y hace efectivo el control de la sociedad. Habla de “biopoder” porque reglamenta la vida social desdeadentro de cada persona, a través de valores y normas que todo individuo internaliza en formas que parecen propias.
Esto es lo que causa el impacto de la televisión y de la publicidad sobre la formaciónde los niños.
Son educados para consumir pero también son productores de consumo  porque generan sensibilidad, los niños en las publicidades venden más.
La publicidad pone en relación los...