BUYOLOGY 9-11

Y la respuesta es…
Este capítulo muestra cómo ha evolucionado la manera de poder recabar información para la toma de decisiones en el lanzamiento, innovación y mejora en los productosy/servicios de cualquier empresa. El neuromarketing es una herramienta nueva pero no está al alance de muchas empresas que desean hacerlo por lo tanto continúan con las herramientastradicionales de investigación de mercados las cuales a mi criterio son una fuente fundamental para conocer el comportamiento de compra del consumidor siempre y cuando se realicen de la maneracorrecta, ahora el neuromarketing está enfocado en las reacciones mentales del ser humano lo que determina lo que realmente la persona desea, situación que no sucede con la investigación demercados, ya que en ciertas ocasiones las personas dicen lo que quisieran llegar hacer o a pensar pero no lo que realmente hacen y piensan y esto puede generar cierto sesgo para llegar a unaconclusión.
Pasemos la noche juntos
Existen productos los cuales necesitan ser publicitados con un fuerte impacto visual para que sean recordados o por lo menos vistos, sin embargo lo queocasiona este tipo de publicidad donde incluye connotaciones sexuales es que no se acepte a un mediano plazo y pierda totalmente el significado de la razón de ser del producto y/o servicio y quesolo genera controversia.
Conclusiones
El autor hace énfasis en lo que la ciencia y el marketing han logrado dejando atrás muchos métodos de investigación que aun son usados por variasempresas, la importancia del papel de la “marca” es evidente, por lo que el autor en todos sus capítulos expresa las distintas estrategias para posicionarla. Aspectos negativos: Elneuromarketing puede que sea una excelente herramienta sin embargo no está al alcance de todos, como mercadologa se deben de conocer otras ramas de la ciencia para comprender las respuestas del cerebro.