Buyvip Privalia

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Universidad de León

Grado en Comercio Internacional
Curso 2014 /2015

ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO EN EMPRESAS MULTINACIONALES: BUYVIP
Y PRIVALIA
GROWTH STRATEGIES OF MULTINATIONAL COMPANIES: BUYVIP AND
PRIVALIA

Realizado por la alumna Dña Andrea Rodríguez García

Tutelado por la Profesora Dña Gloria Sánchez González

León, 15 de Diciembre de2014

ÍNDICE
PARTE I .......................................................................................................................... 6
1. RESUMEN Y ABSTRACT ...................................................................................... 6
2. INTRODUCCIÓN .................................................................................................... 7
3. OBJETO DEL TRABAJO........................................................................................ 8
4. METODOLOGÍA UTILIZADA ............................................................................... 9
PARTE II ...................................................................................................................... 11
5. GLOBALIZACIÓN................................................................................................ 11
5.1 Concepto y fundamentos ................................................................................... 11
5.2 Ventajas e inconvenientes de la globalización .................................................. 13
6. COMERCIO INTERNACIONAL: POLÍTICA COMERCIAL INTERNACIONAL,
INSTRUMENTOS Y EFECTOS................................................................................ 14
7. LA EMPRESA MULTINACIONAL ...................................................................... 19
8. ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO EMPRESARIAL INTERNACIONAL ..... 21
8.1 La internacionalización como opción de crecimiento empresarial ................... 21
8.2. Tipos de estrategias y métodos de entrada en el mercado internacional .......... 25
8.2.1 Tipos deestrategias .................................................................................... 26
8.2.2 Métodos de entrada..................................................................................... 38
8.3 Ventajas a la internacionalización ..................................................................... 47
8.4 Obstáculos a la internacionalización................................................................. 48
PARTE III ..................................................................................................................... 49
9. ESTUDIO DE CASOS DE EMPRESAS MULTINACIONALES; BUYVIP Y
PRIVALIA .................................................................................................................. 49
9.1 Introdución........................................................................................................ 49
9.1.1 Competencia en el mercado de venta online .............................................. 51
9.1.2 Publicidad en e-commerce.......................................................................... 53
9.1.3 Funcionamiento de la plataforma online .................................................... 53
9.2 BuyVip.............................................................................................................. 57
9.2.1 Análisis y objetivo de la empresa ............................................................... 57
9.2.2 Evolución de BuyVip ................................................................................. 58
9.2.3 Modelo de negocio de BuyVip................................................................... 58
9.2.4 El crecimiento internacional de BuyVip .................................................... 62

9.3 Privalia .............................................................................................................. 67
9.3.1 Análisis y objetivo de la empresa ............................................................... 67
9.3.2 Evolución de...