Buzz Marketing

ÍNDICE

1. Características
1.1 ¿Qué es el buzz marketing?:
Novedad.
Simplicidad.
Psicología.
Gratuidad.

1.2 Diferencia entre buzz marketing y marketing viral.

1.3 Word of Mouth Marketing (WOM)
¿Qué es el marketing boca a oído?
WOM marketing en las empresas
¿Cómo podemos hacer que funcione?
Diferencias entre buzz marketing y word of mouth marketing

1.4 Historia.

1.5 Futurodel buzz marketing.

2. La campaña de buzz marketing
2.1 Cómo hacer una campaña de buzz marketing.
Iniciar el buzz.
Desarrollar el buzz.
Amplificar el buzz.

2.2 Medios:
Buzz marketing en Web 1.0.
Buzz marketing en Web 2.0.
Buzz Marketing en Redes Sociales.
Buzz marketing en blogs.
Buzz marketing en foros y debates online.
Buzz Marketing en TV y otros medios.

2.3 Cómo medir micampaña de buzz marketing:
Herramientas para medir nuestra campaña en redes sociales.
Herramientas para medir nuestra campaña de Buzz marketing en Internet.







3. Ejemplos

3.1 Volvo S40 – El misterio de Daläro.
¿Por qué usar buzz marketing?
Producto.
Objetivo.
Target.
Fases de la campaña.
1ª Fase- Crear expectación.
2ª Fase- Resolución del misterio.
Resultado final.3.2. Grandes éxitos y fracasos del buzz marketing
3.2.1 Los éxitos:
Amo a Laura.
Coca-Cola Zero: El cambiazo.
3.2.2 Los fracasos:
Las amenazas de muerte de Ashanti.
Sarah Marshall, alguien te odia.




4. Bibliografía.















1. CARACTERÍSTICAS.

1.1. ¿Qué es el buzz marketing?

El concepto "buzz marketing" tiene dos definiciones válidas. La primera es el usode los medios, internet en general y las redes sociales en especial, para la promoción de una marca. La segunda es la técnica de marketing consistente en provocar un evento y aprovechar el fenómeno boca-oreja para promocionar un producto y que sus ventas sean mayores.
En definitiva, el buzz marketing se refiere a cualquier estrategia que impulse a los individuos a pasar un mensaje de unos aotros, creando un crecimiento exponencial en la influencia del mensaje. Como un virus, y de ahí el nombre, estas estrategias tienen la ventaja de la rápida multiplicación del conocimiento del mensaje: De cientos, a millones.
Los puntos clave de esta estrategia de marketing son la novedad, la simplicidad, y el fácil acceso. Un buen ejemplo, que hoy en día cualquier persona con acceso a internet conoce,es el de Hotmail, uno de los primeros servicios de mensajería a través de la red gratuitos. La estrategia no fue, para nada, compleja. Primero, enviaron mensajes anunciando un servicio de mensajería a través de la red gratuita. A cada uno de estos mensajes le añadieron un enlace en el que ponía "consiga su correo privado gratis en http://www.hotmail.com". No tuvieron más que esperar a que lagente reenviase estos mensajes a sus amigos y familiares, quienes adquirieron una cuenta en hotmail y expandieron todavía más la noticia. Hoy, millones de personas poseen una cuenta de correo en hotmail. Esta estrategia será detallada más tarde, en el apartado sobre la historia del buzz marketing.

Sin embargo, no todas las estrategias de buzz marketing funcionan igual de bien que la de hotmail. Elbuzz marketing es muy sencillo de definir, pero muy difícil de llevar a cabo. Así pues, ¿qué es lo que hace que una estrategia así funcione? Bien, existen algunos elementos que pueden resumir la clave del éxito.

Novedad
Si se quiere que la gente advierta la campaña, se tiene que hacer algo diferente, algo inesperado. Este es uno de los puntos clave del buzz marketing. No es válido intentardemostrar que el producto anunciado es el mejor, o que está a la moda. Todos los publicistas han utilizado esa estrategia alguna vez.
Uno de los grandes errores que cometen las compañías es pensar que el buzz marketing se trata únicamente de anuncios que la gente comparte. No lo es. El marketing tradicional se basa en promocionar un producto, mostrar lo bueno que es, darle un protagonismo...