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El geomarketing es una disciplina reciente, aún poco conocida por los analistas, pero de una gran potencialidad, que permite a los decisores visualizar las estrategias de marketing yponer al descubierto aquellas localizaciones de mayor potencialidad en un negocio. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía, se trata de una disciplina que podría definirse comoel conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de la estadísticaespacial. Dentro del mundo de la distribución comercial, las técnicas degeomarketing permiten abordar cuestiones críticas y habituales de este sector, que no siempre son atendidas
correctamentey podrían resumirse en la siguiente pregunta: ¿quién compra dónde?.
El geomarketing ocupa ese lugar común entre geografía y marketing, aunque se trata de un concepto más amplio queengloba otros elementos y ciencias, como la informática, estadística y cartografía. El geomarketing podría ser definido como un sistema integrado por datos, programas informáticos detratamiento, métodos estadísticos y representaciones gráficas destinado a producir una información útil para la toma de decisiones, a través de instrumentos que combinan la cartografíadigital,gráficos y tablas.
Consideracionde previas a la implementación del geomarketing
Hoy en día el Geomarketing forma parte de las estrategias de 360°. Para implementar acciones de Geomarketing sedeben considerar algunos aspectos básicos:
* Base de Datos homologada a los criterios de las Autoridades de la región en la cual estemos implementando.
* Los puntos de interés o de ventaa georeferenciar deben contar con los siguientes datos para tener una mayor precisión:
* Calle principal
* Número interior
* Número exterior
* Entre calle
* Y calle
* Colonia