Código De Etica Publicitaria

CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

CAPÍTULO I. DISPOSICIONES GENERALES

ARTÍCULO 1: La publicidad se fundamenta en los principios de veracidad, lealtad, moralidad, decencia, honestidad, legalidad y confiabilidad.
ARTÍCULO 2: Las disposiciones del presente Código se interpretarán conforme a su texto según el sentido propio de sus palabras, a su contexto y de acuerdo con las normas legales de laRepública de Guatemala. En caso de duda, la aplicación de las disposiciones del presente Código favorecerá la libertad de expresión comercial.


CAPÍTULO II. DEFINICIONES

ARTÍCULO 3: Para los fines de este Código se establecen las siguientes definiciones:
a) Anunciantes: toda persona o entidad que en forma directa, o por intermedio de otra persona o entidad, contrata espacios encualquier medio de comunicación, con el fin de informar al consumidor sobre las ventajas y características de los productos que legal y lícitamente, manufactura, fabrica y/o comercializa o de los servicios que presta, dentro de las limitaciones legales de cada país para la venta, del producto o servicio publicitado.
b) Publicitario: personas que se dedican profesionalmente a la actividad publicitariao a dirigir o administrar una empresa publicitaria, propia o ajena.
c) Agencia de Publicidad: empresa mercantil propiedad de cualquier persona o sociedad mercantil, cuyo objeto fundamental es la creación, diseño, planificación, ejecución y control de campañas publicitarias así como la contratación de espacios para su difusión a través de distintos medios de comunicación, contratación que hacepor cuenta, responsabilidad y orden de anunciantes.
d) Medio de Comunicación Social: vehículo que se emplea para difundir los mensajes publicitarios. En forma enunciativa y no limitativa, incluye prensa, cine, radio, televisión, cable, revistas, vallas, correo directo, afiches, empaques, etiquetas, folletos, material de punto de venta y cualquiera otro medio conocido o por conocerse, capaz dellevar un mensaje publicitario a un consumidor..
e) Consumidor: la persona o entidad destinataria del mensaje publicitario, independientemente de que adquiera o no el producto o servicio publicitado.
f) Producto: todo bien o servicio que se publicita.
g) Publicidad: actividad que comprende todo el proceso de creación, planificación, ejecución y difusión de mensajes dirigido al 3consumidorcon el fin de promover productos, servicios e instituciones.
h) Mensaje o Anuncio Publicitario: proposición o mensaje comercial, pagado en cualquier forma, creado y producido por diversos oficios, artes o tecnologías, dirigido al público o a una parte específica del mismo, cuyo único y final propósito es informar la existencia de un producto o servicio para su comercialización, o tratar demotivar la opinión de un consumidor o un usuario.
i) Campaña Publicitaria: difusión programada de varios mensajes o anuncios publicitarios sobre un mismo producto, o servicio, adaptados al medio de comunicación por el cual se difunden dichos mensajes o anuncios publicitarios.
j) Expresiones Promocionales: expresiones o frases que incluyen de alguna forma, una oferta para el consumidor referidas alprecio o a su forma de pago, tales como: “Directo de Fábrica”, “Precio de Promoción”, “Sin Cuota Inicial”, “lleve dos y pague uno”, “por tiempo limitado”, etc.
k) Promociones: actividades destinadas a provocar reacciones inmediatas en el consumidor, tales como rifas, concursos, ofertas de bonificaciones y regalos.
l) Bebidas de moderación: aquellas cuyo contenido alcohólico es menordel 5% de su peso.


CAPÍTULO III. DISPOSICIONES ESPECIALES

ARTÍCULO 4: La publicidad deberá respetar la dignidad y derechos de las personas, entidades, instituciones, símbolos patrios y a las autoridades legítimamente constituidas. En consecuencia no deberá contener declaraciones o presentaciones visuales que:
a) Ofendan a los símbolos patrios nacionales o extranjeros, a las...