Código de Marca

Introducción
Lo mismo que una persona cuida su reputación y su buen nombre, una empresa
también debe hacerlo, porque es una fuente de valor para la misma.
Reputación y marca son frecuentementetratadas como una misma cosa, pero es
importante saber que no lo son, y el confundirlas puede resultar costoso. A pesar de
ello, el enfocarse únicamente en la reputación, a expensas de la marca, puedellevar a los productos a que se debiliten en el mercado. Por su parte, enfocarse en
la marca olvidando tomar en cuenta la reputación, puede resultar en menor valor de
mercado de la empresa, asícomo aumentar la dificultad para atraer el talento y
hasta crear problemas a los productos.

Código de Marca
Un conjunto de valores personales

Para iniciar con la investigación, considero que esde mucha importancia la
definición de ciertos términos:
Marca, es un sistema de súper signos o mega signos que gira alrededor de él y lo
impregna, pero que se independiza y lo transciende. Paraempezar a desmembrar
el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo
en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas. Y de
esta manera llevaa una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación
de asociatividad en el receptor. 1
Reputación, es la consideración, opinión o estima que se tiene a alguien o algo. El
conceptoestá asociado al prestigio. Dependiendo del contexto, el término puede ser
utilizado con una connotación negativa. Ese es el caso de las personas o los
lugares que tienen una notoriedad evidente poralguna característica poco digna de
destacar. Por lo tanto, la opinión pública ya conoce la mala reputación en cuestión. 2
En este caso, analizaremos la reputación girando en torno a la empresa. Elconcepto se enfoca en la credibilidad y respeto que tiene la empresa en su entorno.
La reputación es una condición necesaria, pero no suficiente, para la excelencia.
Además se necesita de una...