Cómo crear una marca

COMENTARIO DE UN LIBRO SOBRE PUBLICIDAD

TÍTULO: Cómo crear una marca.

AUTOR: Jorge David Fernández y Fernando Labarta

EDITORIAL Y FECHA DE EDICIÓN: Editorial Almuzara. Primera edición: enero de 2009

BREVE DESCRIPCIÓN DEL CONTENIDO

Jorge y Fernando nos explican la importancia que tienen las marcas en el panorama comercial actual y la forma de gestionarlas para tener éxito. La marcaes la imagen de un producto, por lo tanto, para tener buena imagen y que la gente nos quiera se deben tener en cuenta múltiples factores que son determinantes para hallar nuestro objetivo: un buen posicionamiento. El libro gira en torno a este concepto de posicionamiento y a cuáles son las herramientas adecuadas que hay que emplear para lograr un hueco en la “lista corta” de marcas preferidas delos consumidores.

Una serie de lecciones y pautas sobre lo que se debe y no se debe hacer dentro del mundo de la publicidad, siempre bajo sus propias experiencias y conocimientos, con un tono ameno y cercano.

ESTRUCTURA

PRÓLOGO

INTRODUCCIÓN
- De repente…una marca.
- Cuando las marcas hacen algo más que marcar. Te meten un Hat trick.
- La salud de las marcas a examen.“Diga 33”
- Un problema básicamente de alimentación. “Tengo gambas, tengo chopitos, tengo croquetas…”
- Y a todo esto, ¿qué vas a encontrar en este libro?

CAPÍTULO 1.
1. Hacia el concepto de “marca”.
1. Una aproximación personal al marketing.
1. No importa, todo se arregla con una dosis de marketing.
2. La otra cara del marketing. Verdad verdadera.
3.Lanzamientos que dejan huella y alguna que otra cicatriz.
2. Del marketing de producto al marketing de la marca.
1. De la venta a granel al Swoosh de Nike. O de cómo se inmola una marca.
2. Un brevísimo repaso por la historia de la marca. No se vaya, volvemos tras la publicidad.
3. No es lo mismo. El producto y la marca.
4. Cuando una marca se experimenta. Nos vamos decañas.
5. Pero ojo, no sólo de marca vive una empresa. Anunciado en televisión.

CAPÍTULO 2.
2. Y la marca se hizo imagen.
1. La araña que se creía un ciervo. Identidad e imagen de marca.
1. La identidad de marca. ¿ADN o DNI?
2. La imagen de marca. ¿Dime qué piensas de mí?
3. Cuando identidad e imagen coinciden…se echan unas risas.
2. Enterrado en tucerebro: el posicionamiento.
1. Una difícil carrera hacia la memoria. Vale todo.
2. Alcanzar una posición con volumen y sin apreturas.
3. Marcas que enamoran. I want you so bad, Honey I want you.
1. Te quiero o no te quiero, te quiero…

CAPÍTULO 3.
3. Un nuevo escenario para las marcas.
1. Compartimentos sociales, ¿o quieres decir individuales?
1. Nuevossegmentos. Rompe con tu pareja.
2. Nuevos hábitos. ¿Compartimos lámpara?
1. La increíble historia de los productos menguantes. Seré breve.
3. Nuevos medios e innovaciones tecnológicas. Reiniciar.
1. Del bluetooth y otras hierbas tecnológicas.
4. La saturación publicitaria. Ponga aquí su anuncio.
1. El jump the line. Cuidado con mi pie.

CAPÍTULO 4.
4. Unadirección estratégica y creativa para la marca.
1. La agencia. ¡Que viene el lobo!...que venga mañana.
2. El anunciante compra más ovejas y prescinde del pastor.
3. Los medios. El lobo llega hambriento.
4. El lobo se come las ovejas…¿o no?

CAPÍTULO 5.
5. De creativos a creadores de marca.
1. Las conductas del éxito. A la conquista de un espacio.
2. El laberinto emocional. Lasalida.
3. Cómo despertar pasiones. La rueda de la fortuna.
4. Un método para construir sentimientos. Con cariño.
1. La fórmula ¿del amor?

EPÍLOGO…¿O MONÓLOGO? ¿CÓMO SE VUELVE LOCA UNA MARCA?.

PARA COMPLETAR.

GLOSARIO.

ARGUMENTO

Prólogo.

Jorge, mediante una anécdota, nos muestra la importancia del “Branding”, que consiste en el hecho de tener una marca como...