Cómo nos estan contando nuestra historia

Título: ¿Cómo nos están contando nuestra identidad con la marca país “Colombia es Pasión”? Presentado por: Lizeth Johana Sosa Mahecha Presentado Fecha: 24 de Marzo de 2010

Los efectos producidos por la globalización propician una búsqueda incansable de la identidad propia. La construcción de una imagen que pueda proyectarse en los mercados nacionales e internacionales. La consolidación dedicha imagen como herramienta de comunicación para fortalecer sectores como el turismo, la inversión extranjera, las exportaciones, y la promoción de los símbolos patrios. Estamos en una época donde todos los países quieren mostrar lo que los diferencia de los otros, establecer una marca. Para muchos la Identidad Nacional hace referencia a los aspectos psicológicos de una región, a las costumbres,aquello que es único de un pueblo o nación. La identidad es construida por los mismos habitantes, es decir, es la percepción propia que tiene cada uno cuando siente la pertenencia a una comunidad y así mismo es reconocido por los otros. Pensar que una persona que esta afuera puede construir dicha identidad ¿Qué significa?, que un extranjero puede determinar la imagen de un país que se tiene en lasociedad internacional, y que esto llame la atención de dicha sociedad a hacer inversiones y a promover el turismo. El desarrollo de una imagen para el país requiere de herramientas de comunicación, que permite la creación de la Marca País. Esto nace de una necesidad de los sectores económicos y de los gobiernos como estrategia de posicionamiento. La imagen de un país es la percepción que tienen losconsumidores reales o potenciales, directos o indirectos, de los países. Esta percepción es el resultado de lo que el país genera y la política de acción comunicativa.1 En el año 2004, Artesanías de Colombia, Proexport Colombia y la primera Dama de la nación comenzaron un proyecto llamado “Identidad Colombia” con el fin de posicionar a Colombia como un país de moda a nivel mundial. Luego surgióla idea de no concentrar la marca en moda,
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Valls J.F. (1992). La imagen de marca de los países. McGraw Hill. Madrid

si no en sectores económicos y turísticos del país. Así de esta forma se inicia la construcción de la marca para Colombia. Con la imagen habría una reducción de la brecha entre percepción y realidad de un país como Colombia (Mejia, 2008). Proexport convocó a cinco compañías:Corporate, Image Bridge, Carlos Duque, Wells Zea y Asociados y Visual Marketing Associates (VMA), empresa norteamericana. Se le entregaron las bases de la convocatoria. Proexport finalmente contrató a David Lightle, un consultor estadounidense de VMA quien ya había participado en el diseño de varias campañas en otros países. ¿Para qué esta entidad buscaría una empresa extranjera en el diseño deuna marca para el país? La revista Proyecto Diseño preguntó a Alexandra Torres, gerente del proyecto Marca País Colombia porque se contrató a una empresa extranjera, ella respondió que no podían tener a un diseñador colombiano que diseña para colombianos, cuando el público al que se dirigen es extranjero. El talento colombiano es subestimado, si estamos hablando de identidad propia, ¿por quédebemos establecerla por la visión externa?, ¿acaso lo interno no cuenta? ¿No estamos hablando de nuestro país? , país que conocemos, que vemos diariamente, que vivimos. La idea que genera es que hay un total desconocimiento de la calidad del diseño gráfico en Colombia. Es absurdo que aprueben un símbolo sin la aprobación de los diseñadores nacionales. Es válido que consulten a personas o empresas quese especializan en el área de Marca País, lo que no es válido es que impongan algo que no es hecho en Colombia.
Sin la participación del gobierno, sector privado y todos los ciudadanos, las campañas nacionales no tendrán el impacto deseado. Una sociedad que tiene diferencias regionales, se logra identificar las identidades de cada región, las variaciones en los comportamientos, definirse como...