caca

Shwood





Shwood és una multinacional americana creada fa quatre anys aproximadament amb seu a Portland, Oregon que fabrica i exporta ulleres de sol de fusta fetes a mà per tot el món. Al comercialitzar un producte que busca ser molt alternatiu i que va dirigit a un públic jove, modern i per tant connectat, Shwood no crea grans campanyes publicitàries i de màrqueting, sinó que utilitza,majoritàriament, nous mitjans no convencionals com internet o les xarxes socials. Aquestes es basen en crear continguts audiovisuals d’un caràcter més artístic que propagandístic i penjar-los al seu propi web i a espais de difusió de vídeo com Youtube o Vimeo. Les seves campanyes en aquesta matèria per tant, s’ajusten al seu estatus d’empresa “petita” i amb recursos econòmics limitats. Un bonexemple seria l’anunci creat per la pròpia empresa d’una nova col·lecció d’ulleres de pedra. En aquest espot es pot veure tot el procés de manufacturació d’aquestes noves ulleres. L’anunci busca barrejar l’aspecte tradicional que les ulleres de fusta porten ja de forma implícita amb la tecnologia més puntera a l’hora de crear i modelar els materials més òptims perquè la peça quedi perfecta en laimperfecció de l’artesania. Pel què fa als aspectes formals, l’anunci utilitza recursos que fan que les imatges resultin espectaculars i que cridin molt l’atenció. Per aconseguir això utilitzen un fons negre on ressalta molt l’acció del davant, i càmera superlenta i superàpida segons el moment i la conveniència.
Veient els altres anuncis que també es poden trobar al seu web, es pot veure la imatgecorporativa que Shwood intenta donar. Busquen ajuntar la natura amb la ciutat mitjançant la fusta. La fusta, ja sigui encara no tractada o manufacturada en forma de mobiliari o les pròpies ulleres, ocupa un espai central en tots els vídeos de la companyia. A partir d’aquí, l´únic que canvia entre els diferents anuncis és l’ambient on els personatges o l’acció es troba, ja sigui un ambient rural oun ambient urbà -sempre relacionat amb l’escena més moderna i alternativa-. L’any 2011 Shwood es va presentar al concurs America’s Favourite Small Business, un concurs patrocinat per Dell MasterCard i Microsoft que demanava a empreses amb 25 treballadors o menys enviessin un vídeo a l’organització dient per què la seva empresa es mereixia el premi. Shwood va guanyar el primer premi. Això els vaportar a ser bastant coneguts per l’opinió pública americana i a guanyar un premi de 75.000 dollars. Després d’això, i a conseqüència d’aquesta sobtada fama, l’empresa va passar a ser subjecte d’un reality show de sis episodis on es mostrava el dia a dia de la feina a l’empresa. Aquesta sèrie es pot trobar al web de Facebook de l’empresa d’informàtica Dell. El 2012 l’empresa comença una col·laboracióamb l’automobilística Mercedes-Benz per a dur a terme una col·lecció d’ulleres fetes amb fusta reutilitzada del model Classe S de l’empresa de cotxes alemanya. Shwood creava 10 unitats d’ulleres per a col·leccionista i Mercedes-Benz utilitzava aquesta campanya conjunta per treure el nou model S i apropiar-se, en part, de l’aire modern però a l’hora tradicional de la manufacturera de Portland.Ribot Sunglasses





Ribot Sunglasses és una empresa que es dedica a la fabricació de ulleres de fusta. Aquest nou concepte d’ullera de sol va néixer al 2012 amb la idea d’apostar per productes naturals, oferint una nova forma i creant un nou estil de vida. Ribot es basa en seguir amb la tradició i el tractament de la fusta, comercialitzant un disseny d’ullera totalment diferent a tot alque estàvem acostumats i entrant amb força al món de la moda. Tots els productes de Ribot tenen la característica de ser de fusta. Aquesta marca va néixer a Barcelona i de fet, els noms dels seus productes tenen carrers i zones de la mateixa ciutat –Gracia, Sarrià, Eixample, Born i Ciutadella-. La seva manera de donar-se a conèixer no és a partir de campanyes publicitàries amb un gran cost,...