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MARKETING INTERNACIONAL
INÉS PASTOR GARCÍA | ANTONIO ZURITA ROIG |

GIROFAST | INVESTIGACION Y SELECCIÓN DE MERCADOS |

ÍNDICE

Analisis y elección de mercados 3
Investigar el país 3 Alemania 3 Información general 3 Situación, superficie y clima 3 Demografia y sociedad 4 Estructura económica 4 a 10 Información práctica 10
Reino Unido11 Datos generales 11 y 12 Distribución de la población por edades y sexos 12 PIB 12 Población activa 12 y 13 Estructura económica 13 Horarios laborales 14 Comunicaciones con España 14 y 15 Moneda 15 Alquiler de coches 15 y 16 Francia 16 PIB 16 Precios 16 Desempleo, población activa y población ocupada por sectores 16 y 17Apertura comercial 17 Principales socios económicos 17 Inversiones en el exterior. Principales países y sectores 17 De España en el país 17 y 18 El mercado 18 Importancia económica del país en su región 18
Nuestro producto en el país 19 y 20 Investigación en país de origen 20 Características como país 20 Estados, geografía, clima, entorno, demografía yreligión 21 Idioma, economía y auge de la industria alemana del auto 21 a 23 Canales de distribución y control de cambios 23 Investigación en destino 23 Organización de viaje de negocios a Núremberg 23 y 24 Hotel y traslado aeropuerto-hotel 24 a 26 Horarios de visitas y reuniones 26 y 27 Programación 24 de mayo: Feria de Núremberg 27 a 29 Programación 25 demayo: vuelta y detalles de costos 29


ANALISIS Y ELECCION DE MERCADOS

La situación del mercado en España es realmente crítica. Es el que más ha bajado en el último año de toda la Unión Europea y la situación empeora por momentos.
Esto nos obliga a introducir el producto en mercados internacionales donde el Gobierno potencia y fomenta de forma más favorable la compra de vehículos, porejemplo en Francia (1.000 euros de ayuda directa a la compra de un coche nuevo) o Alemania (2.500 euros por compra de un coche nuevo). También en Inglaterra se ha reducido el IVA de la venta de coches del 17,5% al 15% para ayudar a superar una crisis que se anuncia larga y dura.
En lo referente a ventas por marcas, el liderato del mercado se lo lleva Citroën, que fue la marca generalista que menosredujo sus ventas con una caída del 23%, muy lejos del 53% que han caído Ford y Seat. Tras la marca francesa se situaron Ford, Renault y Volkswagen, todos ellos por encima de las 5.000 unidades.

INVESTIGAR EL PAÍS

Nuestra empresa, ha decidido analizar estos tres principales países europeos porque consideramos que pueden ser los principales demandantes de nuestro producto. Esta es lainformación obtenida sobre datos económicos, sociales, demográficos e información práctica de éstos países:

Alemania

Información general sobre Alemania
Alemania es el primer país europeo por número de habitantes y PIB y el segundo exportador mundial. Aparte de eso la proximidad geográfica y la condición de socio en la Unión Europea hacen de Alemania un país cuya importancia para España no espreciso poner de manifiesto.
 
Situación, superficie y clima
La República Federal de Alemania está situada en Europa Central. Tiene una extensión de 357.050 Km2, el 55% de los cuales son superficie agraria y el 28% forestal. Los Alpes alemanes, cuyo pico más alto (2.963 m) es el Zugspitze, ocupan una estrecha franja de la región alpina que desciende hacia la meseta bávara. El territorio alemánperteneciente a la Europa media está constituido por un conjunto de pequeños macizos cubiertos de bosques y separados por depresiones. El norte del país está surcado por ríos y canales.
El clima es intermedio entre marítimo y continental con precipitaciones frecuentes. Aumenta el carácter continental según se avanza hacia el Este. Con la altura se incrementan el frío y las precipitaciones; en...