Caca

Los segmentos de la población susceptibles de ser
influidos por la comunicación política.

El porcentaje de
electores
susceptible de
cambiar de
intención de
voto no va más
allá del 30%.

Segmentación
Segmentación
del mercado
electoral

• Es muy importante
disponer de una
estimación del
número de personas
que pueden ser
influidas por la
comunicación política
y tener unaclara idea
de sus atributos y
motivaciones

Tipos de blancos
Tipos
Transmisores de
opinión

Nichos específicos de
electores

• Influyen en otros
receptores, que son
destinatarios suyos en
materia de comunicación

• Mensajes a la medida de
cada nicho

Los receptores sólo se forman una opinión tras haber escuchado –
sean conscientes o no – a aquellas personas que ejerceninfluencia
sobre ellos: líderes de opinión.

Emisor

Medio

Transmisor
de opinión

Receptor

Sexo

Adaptar el mensaje a
diferentes segmentos de
público que han sido
previamente
seleccionados en función
de unos criterios.
de
Criterios sociológicos: las
mujeres se muestran más
firmes en cuanto a sus
elecciones, los jóvenes
más indecisos.

Por
Indicadores
sociológicos

EdadCategoría
socio laboral

Estilo de vida
Criterios de
segmentación

Partidarios
firmes del
oponente

Por afinidades
políticas

Votantes
vulnerables

Indecisos
Partidarios
firmes del
partido

•

•

•

Mediante sondeos se
identifican anteriores
adscripciones políticas.

Objetivo

Se decide dejar de lado los
segmentos que simpatizan
segmentos
con el candidato yaque son
objetivos seguros y
concentrarte en votantes
indecisos.
O dirigirse a los segmentos
que simpatizan con el
candidato para asegurarse
su fidelidad y para que sean
transmisores de opinión
hacia blancos menos fáciles.

Estrategia

Público
objetivo
Partidarios firmes
respecto a los
respecto
rivales

‘Conquista’

Votantes
vulnerables que se
inclinan hacia los
candidatosrivales
Indecisos o
electores flotantes

Objetivo

Votantes
vulnerables que se
inclinan hacia los
candidatos rivales
‘Mantenimiento’
Partidarios firmes
del candidato

Video No nos falles

La estrategia representa las órdenes de marcha para los
distintos elementos de la operación de marketing
político.

Coherencia

•Que no se tome ninguna
decisión de campaña sin antescorrelacionarla con las otras
•Coherencia cuando decidimos
responder las declaraciones del
adversario
•Coherencia con otras campañas
anteriores

Examen
sistemático de
las anteriores
campañas

Diferenciación
mínima

Máxima
seguridad

•Evitar la tentación de repetir
una campaña de comunicación
política, aunque a veces sea
difícil cumplirlo

•¿Por qué habrían de votarle
loselectores si nuestro
candidato no cuenta con un
elemento diferenciador
relevante?
•Experiencia/juventud;
Conocimientos económicos
/carecer de ellos

•Nunca plantear una estrategia
de comunicación que ponga
en peligro la imagen del
candidato
•Evitar las artificialidades

La estrategia se
define antes de la
batalla política.
Antes de la campaña

Las tácticas comienzan
cuando nosencontramos
con los partidos
competidores

Sorpresa

Social
Media

Eficiencia

Delegación

Creatividad

Renovación

Innovación

Combate

No seas él (precampaña elecciones 2008
PSOE)
http://www.youtube.com/watch?v=LK1VUf
jGvVo

Bases de la
Bases
estrategia

• Eje central de la
campaña
• Análisis sobre el
terreno
• Objetivos de
imagen
• Objetivos de
votos
•Temas de la
campaña
• Determinación de
unas tácticas y
ejecución de las
mismas

Eje central de la campaña
Campaña de imagen

Campaña electoral

•Estado de opinión de los receptores (sondeos, etc)

•Análisis de los oponentes
•Análisis de los medios disponibles

Determinación de los blancos de campaña
Objetivo de imagen

Objetivo de votos

Plan de campaña
Elección de los...