cacahuates karate

Producto
Cacahuates Karate

Historia del producto
No se sabe mucho de la historia de Cacahuates Karate, es importante destacar
que a alguien se le ocurrió apostar por un nombre de arte marcial japonesa y el
logo de la Escuela Shorin Ryu para identificar su producto, quizás un estudiante
del karate, un fanático de las artes marciales o un publicista que considero esa
identidad para elproducto como un “plus” para causar mayor atención.
En 2002 se sumaron al portafolio de Sabritas junto con los cacahuates Mafer.
Target
Nuestro target va dirigido a adolescentes y principalmente a niños, por ello se
está incluyendo el pollo karateca, para que esto pueda llamar más su atención.
Así mismo el que se incluya un dentro del logo un deporte como el karate, lo
hace más atractivo tantopara los aficionados de este deporte como para los niños
donde este deporte se ha vuelto más popular.
Target de campaña
La campaña será dirigida a adolescentes que se encuentran en la posibilidad de
adquirir el producto y a los padres de familia, con la intensión de que puedan
adquirir este producto para sus hijos, al ser benéfico para la salud de sus hijos, así
mismo este producto estáincluido dentro de los autorizados para ser consumidos
dentro de las escuelas.
Competencias
Competencia Directa
Producto
Kishikawa

Presentación
70 gramos

Precio
$6

Observación
Es fácil
adquirirlos
debido a que
su distribución

es bastante
amplia.

Mafer

Van de los 130 Dependien
gramos hasta
do la
230 gramos
presentació
n van de
los $11 a
los $22

Este tipo decacahuate es
de un costo
mucho mayor
a todos los
mencionados.

Kiyakis

50gramos

$12

Estos
cacahuates se
encuentran
dentro de los
favoritos por el
sabor.

Sabritas

45 gramos

$10

Su sabor no es
tan bueno,
pero con
calidad.

Nipon

50 gramos

$4

Este producto
se encuentra
dentro de los
favoritos por
su sabor.

Mirayo

40 gramos

$3

Great Value150 gramos

$15

Por lo general
se venden
dentro del
transporte
público y son
muy
económicos
aunque de baja
calidad.
Son exclusivos
de la cadena
Wal-Mart por
lo que no son
de fácil acceso.

Competencia Indirecta
Tenemos a las mismas marcas ya que estas manejan las presentaciones de
cacahuates enchilados y salados.
Producto
Mafer

Presentación
Cacahuates
Enchilados,Salados y
combinados.

Precio
Dependien
do la
presentació
n van de
los $11 a
los $22

Observación
Cuentan con
varias
presentaciones
y sabores.

Sabritas

Cacahuates
Enchilados,
Salados y
botana.

$8

Son de fácil
acceso aunque
su sabor no es
muy bueno.

Hot Nuts

Presentación
de 60 gramos.

$7

Su sabor es
muy rico por la
combinación
de sabores y
texturas ensu
producto.

Great Value

Cacahuates
Enchilados,
Salados y
combinados.

$14

Son exclusivos
y no tiene fácil
acceso.

Logotipo

La imagen nos releja un impacto de energía, el cual se refuerza con la
modificación que se piensa realizar al logotipo
Imagotipo

Color
El logotipo es color azul marino, el cual se seguirá utilizando ya que es fresco y
se le asocia con la mente ola parte más intelectual y el color blanco que es el
color que presenta mas sensibilidad frente a la luz, se dice que es la suma de
todos los colores y en publicidad se utiliza para simbolizar la inocencia, pureza,
limpieza, entre otros.

Primera propuesta de imagen
Se utilizara una campaña de relanzamiento, donde se incluye al logotipo un pollo
karateca y el slogan “Impacto de energía”.Concepto
“Un impacto de energía”
Lo que deseamos comunicar es que al consumir estos cacahuates proporcionara
energía a nuestros consumidores, al ser un producto nutritivo y saludable.
FODA
 Fortalezas:
 Es económico
 Buena Calidad




Nutritivo
Fácil Acceso

 Oportunidades:
 Oportunidad de expansión de línea
 Ampliar canales de distribución de puntos de venta.
 Se...