CACHANTUN
Páginas: 8 (1988 palabras)
Publicado: 24 de agosto de 2014
ACTIVIDAD UNO/ MRK
1. TENDENCIAS DEL MERCADO
1) Tamaño del mercado total
Aguas de Manantial: Suelen ser aguas potables procedentes de una fuente que han sido sometidas a un proceso de potabilización y filtrado especial para hacerlas aptas para el consumo humano, por lo cual se les ha mejorado el sabor y se les han eliminado posibles malos olores. Para ello suelen contener anhídridocarbónico.
Aguas Minerales: Son aquellas que proceden de un manantial subterráneo protegido, y a diferencia de otro tipo de aguas, presentan una riqueza contante de minerales no inferior a 250 partes por millón. El embotellamiento debe producirse en su lugar de origen y el agua debe estar libre de microbios patógenos.
Aguas Saborizadas:
Internacional
E.E.U.U Y Europa consumen sobre los 160litros per cápita de agua embotellada al año, debido a la conciencia que posee estos habitantes que el agua domiciliaria tiene un uso que va destinada al hogar, ya sea en jardín, lavado, baño, cuerpo, entre otras.
Argentina supera en Latam a Chile con un consumo de 60 litros per cápita. Siendo México el mayor consumidor de agua embotellada.
Nacional
En Chile se consumen 378,5 millones de litrosde agua embotellada en el año, de los cuales casi 10% corresponde a aguas saborizadas. Entre el año 2007 y el 2012, el incremento ha sido sorprendente, pasando de 1,8 millones de litros consumidos al año, a 38,5 millones en el 2012, es decir, un incremento de 2.100%.
Consumo per cápita aumenta en un 50% en Chile.
Siendo $393 millones de litros de agua embotellada el consumo equivalente a 26litros per cápita en el año de esos, 12 litros correspondieron a agua mineral; cuatro, a producto purificado; cinco litros, a aguas saborizadas, y seis litros, a dispensadores de agua (HOD).
Las principales cadenas de ventas son en almacenes con un 43%, supermercados 25% e hipermercados 21%.
2) Tendencias
Estilo de vida más saludable, hay una cultura en la gente de irconsumiendo agua embotellada, la gente se ha dado cuenta que, por ejemplo, el agua embotellada es más saludable que el agua de la llave. El agua embotellada tiene menos azúcar y permite un mejor bienestar.
Innovacion en la industria con nuevos formatos y productos, lo que ha hecho crecer la competencia.
Crecimiento económico del país / menos desempleo más adquisición de bienes.
Obesidad.
Campañas delgobierno como Elige vivir sano, creando conciencia.
3) Consumo per cápita
Consumo per cápita aumenta en un 50% en Chile / 393 millones de litros de agua embotellada equivalente a 22 litros per cápita.
En gasto per cápita en aguas embotelladas en Chile es aproximado de US$ 28,9 al año según nivel nacional. Argentina va con US$76, Colombia con un US$19,7% y Venezuela con el índice más bajo deLatam con un US$ 12,1%.
4) Patrón estacional de venta
Las nuevas innovaciones y cartera de productos que ofrecen las distintas marcas de nuestro país sumado de las nuevas tendencias en relación a la vida más sana hacen que las aguas embotelladas tengan un consumo permanente, que si bien es mayor en verano, se mantiene durante todo el año.
2. TENDENCIASMACRO (PESTA)
1) Político
El agua al ser un producto sin contenido alcohólico no tiene restricciones legales de distribución, cabe destacar que las normas se salubridad vigentes se cumplen a cabalidad en el proceso operativo y logístico de las aguas embotelladas.
2) Económico
Según las estadísticas entregadas por el I.N.E la tasa del IPC se ha mantenido estable dentro de los últimos 12meses, por lo demás la tasa de desempleo del último trimestre del año 2013 arroja como resultado un 5,7 % lo cual indica que la tasa de personas con trabajo estable es alta y trae consigo nuevos clientes que puedan consumir productos derivados de aguas embotelladas.
3) Social
El aumento del consumo de agua embotellada en Chile ha ido en aumento debido a una gran influencia de otros países...
1. TENDENCIAS DEL MERCADO
1) Tamaño del mercado total
Aguas de Manantial: Suelen ser aguas potables procedentes de una fuente que han sido sometidas a un proceso de potabilización y filtrado especial para hacerlas aptas para el consumo humano, por lo cual se les ha mejorado el sabor y se les han eliminado posibles malos olores. Para ello suelen contener anhídridocarbónico.
Aguas Minerales: Son aquellas que proceden de un manantial subterráneo protegido, y a diferencia de otro tipo de aguas, presentan una riqueza contante de minerales no inferior a 250 partes por millón. El embotellamiento debe producirse en su lugar de origen y el agua debe estar libre de microbios patógenos.
Aguas Saborizadas:
Internacional
E.E.U.U Y Europa consumen sobre los 160litros per cápita de agua embotellada al año, debido a la conciencia que posee estos habitantes que el agua domiciliaria tiene un uso que va destinada al hogar, ya sea en jardín, lavado, baño, cuerpo, entre otras.
Argentina supera en Latam a Chile con un consumo de 60 litros per cápita. Siendo México el mayor consumidor de agua embotellada.
Nacional
En Chile se consumen 378,5 millones de litrosde agua embotellada en el año, de los cuales casi 10% corresponde a aguas saborizadas. Entre el año 2007 y el 2012, el incremento ha sido sorprendente, pasando de 1,8 millones de litros consumidos al año, a 38,5 millones en el 2012, es decir, un incremento de 2.100%.
Consumo per cápita aumenta en un 50% en Chile.
Siendo $393 millones de litros de agua embotellada el consumo equivalente a 26litros per cápita en el año de esos, 12 litros correspondieron a agua mineral; cuatro, a producto purificado; cinco litros, a aguas saborizadas, y seis litros, a dispensadores de agua (HOD).
Las principales cadenas de ventas son en almacenes con un 43%, supermercados 25% e hipermercados 21%.
2) Tendencias
Estilo de vida más saludable, hay una cultura en la gente de irconsumiendo agua embotellada, la gente se ha dado cuenta que, por ejemplo, el agua embotellada es más saludable que el agua de la llave. El agua embotellada tiene menos azúcar y permite un mejor bienestar.
Innovacion en la industria con nuevos formatos y productos, lo que ha hecho crecer la competencia.
Crecimiento económico del país / menos desempleo más adquisición de bienes.
Obesidad.
Campañas delgobierno como Elige vivir sano, creando conciencia.
3) Consumo per cápita
Consumo per cápita aumenta en un 50% en Chile / 393 millones de litros de agua embotellada equivalente a 22 litros per cápita.
En gasto per cápita en aguas embotelladas en Chile es aproximado de US$ 28,9 al año según nivel nacional. Argentina va con US$76, Colombia con un US$19,7% y Venezuela con el índice más bajo deLatam con un US$ 12,1%.
4) Patrón estacional de venta
Las nuevas innovaciones y cartera de productos que ofrecen las distintas marcas de nuestro país sumado de las nuevas tendencias en relación a la vida más sana hacen que las aguas embotelladas tengan un consumo permanente, que si bien es mayor en verano, se mantiene durante todo el año.
2. TENDENCIASMACRO (PESTA)
1) Político
El agua al ser un producto sin contenido alcohólico no tiene restricciones legales de distribución, cabe destacar que las normas se salubridad vigentes se cumplen a cabalidad en el proceso operativo y logístico de las aguas embotelladas.
2) Económico
Según las estadísticas entregadas por el I.N.E la tasa del IPC se ha mantenido estable dentro de los últimos 12meses, por lo demás la tasa de desempleo del último trimestre del año 2013 arroja como resultado un 5,7 % lo cual indica que la tasa de personas con trabajo estable es alta y trae consigo nuevos clientes que puedan consumir productos derivados de aguas embotelladas.
3) Social
El aumento del consumo de agua embotellada en Chile ha ido en aumento debido a una gran influencia de otros países...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.