CADENA DE DISTIBUCION grupo 2

CADENA DE
DISTIBUCION

DEFINICIÓN



Es la variable de marketing que se encarga
de lograr que los productos de la empresa
estén disponibles para los consumidores.

ORGANIZACIÓN DE LA CADENA DEDISTRIBUCIÓN

Organización según el nivel de flexibilidad.
 Organización según la cantidad relativa de
miembros.


Organización según el nivel de
flexibilidad

Cadena de Distribución Jerárquica.
Cadena de Distribución Flexible.


Organización según la cantidad relativa de miembros

Cadena de Distribución Exclusiva.
 Cadena de Distribución Selectiva.
 Cadena de Distribución Intensiva.
ESTRUCTURA DE LA CADENA
DE DISTRIBUCIÓN

Los siguientes casos se presentan en América
Latina.

CASO 1
Productor.
 Agente.
 Distribuidor gran escala.
 Mayorista.
 Distribuidor menor escala.
Minorista.
 Consumidor.


CASO 2
Productor.
 Distribuidor gran escala.
 Mayorista.
 Distribuidor menor escala.
 Minorista.
 Consumidor.


EL LARGO DE LAS CADENAS
DE DISTRIBUCIÓN

En AméricaLatina.
 Según el Desarrollo de Países y Regiones.


En América Latina


Las cadenas de distribución para consumo
masivo es bastante larga.

Según el Desarrollo de Países y Regiones

Zonas
 Zonas
Zonas
 Zonas


rurales más probres. Tamaño mínimo.
rurales más ricas. Tamaño medio.
urbanas pobres. Tamaño mayor.
urbanas ricas. Tamaño variable.

EN LA CADENA DE DISTRIBUCIÓN ES MUY
IMPORTANTEENCONTRAR SOLUCIONES QUE
OPTIMICEN LA UBICACIÓN ESTRATÉGICA DE
ALMACENES EN FUNCIÓN DE LOS COSTES DEL
TRANSPORTE. EN TAL CASO SE PONDERAN
LOS PUNTOS DE ENTRADA Y SALIDA

CADENAS DE DISTRIBUCIÓN
TÍPICASPARA IMPLEMENTAR UNA CADENA DE
DISTRIBUCIÓN EFICIENTE DEBEN
TENERSE EN CUENTA ADEMÁS:
 Medios

de comunicación
 Facilidades de mano de obra
 Beneficios fiscales (inversión)
 Costes del montaje dela infraestructura
 Disponibilidad de solares edificables

ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
En las decisiones de distribución se abordan
uno o dos de los siguientes componentes

Canales

de Marketing...