Cadena De Valor
Páginas: 3 (684 palabras)
Publicado: 8 de junio de 2012
CADENA DE VALOR
La cadena de valor es una herramienta del marketing estratégico, la cual consiste en proporcionarle al consumidor un producto que además de satisfacer su necesidad material o delservicio le proporcione satisfacción extra, lo que conllevará a que el precio que está pagando por dicho producto o servicio le parezca justo y esté dispuesto a pagarlo en más de una ocasión y loprefiera por encima de otros productos de la competencia de dicha empresa, lo que le proporcionara una ventaja competitiva.
La cadena de valor está conformada por diversas actividades, estas se dividen enprimarias y secundarias.
Dentro de las primarias se encuentra la logística interna (recepción, almacenamiento y distribución de materias primas), producción, logística externa (almacenamiento ydistribución del producto final al consumidor), marketing y ventas y servicio posventa. Estas actividades son apoyadas por las secundarias dentro de las cuales se encuentran infraestructura de laorganización, dirección de recursos humanos, desarrollo de tecnología, investigación y compras.
Para que la empresa pueda proveer al consumidor de dicho valor agregado, deberá emplear diversas estrategias.Estas estrategias buscan que el costo de producción del producto sea lo menor posible, para que se obtengan las mayores utilidades sobre la venta del producto.
Michael Porter elaboró un modelonombrado las 5 fuerzas en donde describe estas estrategias, las cuales consisten en:
* Fuerza 1: Amenaza de entrada de nuevos competidores: Este punto se refiere a las barreras de entrada existentespara los nuevos productores de un producto y que tan preparadas estén dichas nuevas empresas para enfrentarlas.
* Fuerza 2: Rivalidad entre los competidores: Las empresas deberán proporcionar alconsumidor precios más bajos que su competencia para lograr el éxito, aún mas en mercados donde existan numerosos competidores bien posicionados, ya que cada uno de ello tendrá que realizar numerosas...
La cadena de valor es una herramienta del marketing estratégico, la cual consiste en proporcionarle al consumidor un producto que además de satisfacer su necesidad material o delservicio le proporcione satisfacción extra, lo que conllevará a que el precio que está pagando por dicho producto o servicio le parezca justo y esté dispuesto a pagarlo en más de una ocasión y loprefiera por encima de otros productos de la competencia de dicha empresa, lo que le proporcionara una ventaja competitiva.
La cadena de valor está conformada por diversas actividades, estas se dividen enprimarias y secundarias.
Dentro de las primarias se encuentra la logística interna (recepción, almacenamiento y distribución de materias primas), producción, logística externa (almacenamiento ydistribución del producto final al consumidor), marketing y ventas y servicio posventa. Estas actividades son apoyadas por las secundarias dentro de las cuales se encuentran infraestructura de laorganización, dirección de recursos humanos, desarrollo de tecnología, investigación y compras.
Para que la empresa pueda proveer al consumidor de dicho valor agregado, deberá emplear diversas estrategias.Estas estrategias buscan que el costo de producción del producto sea lo menor posible, para que se obtengan las mayores utilidades sobre la venta del producto.
Michael Porter elaboró un modelonombrado las 5 fuerzas en donde describe estas estrategias, las cuales consisten en:
* Fuerza 1: Amenaza de entrada de nuevos competidores: Este punto se refiere a las barreras de entrada existentespara los nuevos productores de un producto y que tan preparadas estén dichas nuevas empresas para enfrentarlas.
* Fuerza 2: Rivalidad entre los competidores: Las empresas deberán proporcionar alconsumidor precios más bajos que su competencia para lograr el éxito, aún mas en mercados donde existan numerosos competidores bien posicionados, ya que cada uno de ello tendrá que realizar numerosas...
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