Cadena de valor

Cadena de valor.
La cadena de valor es un modelo teórico y grafico que nos permite descubrir todas las actividades de una empresa para identificar el valor de nuestro cliente final y la misma empresa. Michael porter, nos dice que todo empresa tiene varias ventajas competitivas en cuando sea capaz de aumentar el margen. Este margen se analiza atreves de la cadena de valor.




• ESTRUCTURAEMPRESARIAL. EN Coca-Cola Company utiliza la estructura geográfica mundial para llevar a cabo una estrategia multidoméstica. La multidoméstica es un tipo de estrategia en la que las decisiones de la empresa están descentralizadas, de esta forma, se pueden hacer frente a las diferencias culturales. La compañía opera utilizando una estructura de dirección consistente en cinco grupos geográficos más TheMinute Maid Company, que se dedica al negocio de los zumos. Estos grupos geográficos son:
• América del Norte (EE.UU. y Canadá).
• América Latina (América central y del sur). Oriente Medio y Lejano (países de Oriente Medio hasta la India, China, Japón y Australia).
• Europa (desde Groenlandia a Rusia).
• África (incluyendo 50 países del África subsahariana).
Mediante esta estrategiamultidoméstica, The Coca-Cola Company puede dirigir un negocio global manteniendo un acercamiento multifocal.
En el corazón de este acercamiento se sitúa el sistema de embotelladores, en el cual la compañía produce concentrados de bebidas y los embotelladores fabrican el producto final. La empresa además de distribuir sus productos a embotelladores independientes mantiene agrupados a una serie deembotelladores en The Coca-Cola Enterprises, de la cual tiene el 42% de las acciones.
• I+D Y DISEÑO DE PRODUCTOS Con la invención de la Coca-Cola en 1886 se crea un producto con características únicas, lo cual le ha permitido perdurar en el tiempo y diferenciarse de los demás refrescos. Por las características únicas de sabor y de calidad que tiene Coca-Cola los consumidores pagan un plus. The Coca-ColaCompany además de su marca estrella también tiene otros productos de marca reconocida, como son Fanta, Sprite, Fruitopía. Un ejemplo claro de investigación de nuevos productos es Diet Coke, que fue desarrollada al perder cuota de mercado Coca-Cola a favor de Pepsi a finales de los 70. Coca-Cola light salió al mercado en 1982 y un año más tarde era la bebida light más vendida. Aunque The Coca-ColaCompany a desarrollado nuevos productos con éxito, tenemos un ejemplo claro de fracaso en el desarrollo de la Nueva Coca-Cola a mediados de los 80, la cual, habiendo superado los tests, a la hora de presentarla al público, la reacción de los consumidores fue en contra de lo esperado y se tuvo que volver a comercializar la Coca-Cola tradicional, con el nombre de Coca-Cola Clásica.
RECURSOS HUMANOSSegún la compañía, sus empleados son un recurso muy importante y son los responsables últimos de la empresa. The Coca-Cola Company tiene un compromiso continuado hacia la formación y la creación de un lugar de trabajo libre de discriminación y fatiga. De esta forma sus empleados pueden proporcionar al producto la calidad deseada. La compañía proporciona el entrenamiento y herramientas necesariaspara hacer frente a un mercado cambiante y para satisfacer mejor las necesidades de los clientes.
• DIRECCIÓN The Coca-Cola Company ha contado siempre con una dirección que persigue la identificación de sus productos con la calidad, para diferenciarse así de sus competidores. Además, la dirección de Coca-Cola siempre busca ser líder y tiene una visión amplia del mercado, tomando como mercadoobjetivo el consumo total de fluidos de la raza humana. Un ejemplo de esto en el Proyecto Infinito que intenta aprovechar al máximo las oportunidades infinitas de crecimiento del mercado.
• APROVISIONAMIENTO En esta fase de la cadena de valor, The Coca-Cola Company se aprovisiona de materias primas de calidad, lo que repercute en la calidad final del producto.
• PRODUCCIÓN Como ya se ha dicho...