Cafe Colombia

mediados de diciembre de 2000, el doctor Jorge Cárdenas Gutiérrez, gerente general de la
Federación de Cafeteros de Colombia (FNC), pronunció su informe anual ante el LIX Congreso
Nacional deCafeteros. Las noticias fueron desalentadoras para la organización cafetera. Por el
excedente mundial de producción, los precios del mercado internacional para el café colombiano
cayeron un 35% entre1995 y el 2000.2 Estos precios son insostenibles para los cultivadores
colombianos,3 puesto que producir una libra de café de alta calidad en Colombia cuesta alrededor de
0,80 dólares/libra,4 mientrasque se esperaba que los precios globales del café fueran de sólo 0,80
dólares/libra a finales del 2001.5 Para empeorar las cosas, este nivel de precios, sin embargo, continuó
empujando la inversiónen la producción de café en otros países.
A pesar de la crisis, la FNC puede estar orgullosa de sus logros. En sus 73 años de existencia, ha
logrado mantener un margen positivo comercializando café.Ciertamente, desde 1960, la FNC ha
implantado una prima de casi 0,10 dólares/libra sobre los cafés de otros países. Por tanto, ha
impactado positivamente en las comunidades que sirve. La regióncafetera de Colombia se conoce
por su alto ingreso per cápita, amplia gama de servicios públicos, bajas tasas de analfabetismo,
cobertura de educación primaria y estabilidad política. Adicionalmente,la campaña publicitaria
mundial que contrató por primera vez en 1960, con base en un típico cultivador colombiano de café
(Juan Valdez), cambió un producto agropecuario de exportación en una de lasmarcas mejor
conocidas mundialmente. Las encuestas revelan que la campaña 100% Café de Colombia6 goza del
85% de identificación del logotipo en Estados Unidos, por delante de marcas globales comoNike,
Michelin y Prudential. Mientras tanto, más del 40% de las personas entrevistadas en Estados Unidos
pudo identificar el logo de Juan Valdez con el café colombiano sin ayuda (véanse Anexos 1 y...