Cafe de mexico
Páginas: 2 (393 palabras)
Publicado: 4 de agosto de 2010
INTRODUCCION
EL CAFÉ Y SU INCIDENCIA EN LA ECONOMÍA NACIONAL
INTRODUCCÍÓN
“En 1953 la CEPAL estimó que el 65% del área cultivos permanentes en México correspondía al café, lo que fuecorroborado por la FAO en 1958 cuando estimó en 831.000 hectáreas los cultivos cafeteros. Afirma el mismo estudio que el café, con un 29% de la superficie incorporada al total de cultivos, “contribuyo con el39% del producto bruto agrícola”
Actualmente el café ocupa menos del 20.8% de la superficie sembrada y contribuye al 17.9% de la producción agropecuaria; aún así hoy, “Del cultivo derivan suexistencia como propietarios 566 mil familias y de jornalear en los cafetales dependen de manera exclusiva otras 170 mil, que en conjunto suman medio millón de familias que dependen directamente de suproducción. Estas cifras representan el 78% del total del empleo agrícola de las zonas cafeteras y el 37% del empleo rural del país” entonces, es evidente aún casi después de 370 años de la llegada del caféa Colombia, como sigue siendo influyente en la economía nacional, a pesar de haber sido desplazado en cierta medida por la producción industrial, la cual a principio del siglo XX, se vio impulsada porlas divisas generadas de las bonanzas cafeteras que posibilitaron la adquisición de bienes intermedio y de capital, haciendo posible el aceleramiento de la capacidad industrial.
Objetivos
Comolíder del mercado, CAFÉ AMANECER debía hacer crecer la categoría COMERCIALIZADORA DE CAFÉ S.A. DE C.V. para lo cual Chile se planteó lograr un crecimiento en el volumen de ventas de CAFÉ AMANECER de 4%en el bimestre de promoción. Para ello se planteó lograr impacto comunicacional, generando una comunicación mega-marca que estuviera por sobre el 32% promedio de la categoría en lo que refiere arecuerdo de la comunicación y asociación correcta de esta a la marca COMERCIALIZADORA DE CAFÉ S.A. DE C.V. Esperaba también lograr una tasa de respuesta a la promoción de 5%
• Objetivos Generales:...
EL CAFÉ Y SU INCIDENCIA EN LA ECONOMÍA NACIONAL
INTRODUCCÍÓN
“En 1953 la CEPAL estimó que el 65% del área cultivos permanentes en México correspondía al café, lo que fuecorroborado por la FAO en 1958 cuando estimó en 831.000 hectáreas los cultivos cafeteros. Afirma el mismo estudio que el café, con un 29% de la superficie incorporada al total de cultivos, “contribuyo con el39% del producto bruto agrícola”
Actualmente el café ocupa menos del 20.8% de la superficie sembrada y contribuye al 17.9% de la producción agropecuaria; aún así hoy, “Del cultivo derivan suexistencia como propietarios 566 mil familias y de jornalear en los cafetales dependen de manera exclusiva otras 170 mil, que en conjunto suman medio millón de familias que dependen directamente de suproducción. Estas cifras representan el 78% del total del empleo agrícola de las zonas cafeteras y el 37% del empleo rural del país” entonces, es evidente aún casi después de 370 años de la llegada del caféa Colombia, como sigue siendo influyente en la economía nacional, a pesar de haber sido desplazado en cierta medida por la producción industrial, la cual a principio del siglo XX, se vio impulsada porlas divisas generadas de las bonanzas cafeteras que posibilitaron la adquisición de bienes intermedio y de capital, haciendo posible el aceleramiento de la capacidad industrial.
Objetivos
Comolíder del mercado, CAFÉ AMANECER debía hacer crecer la categoría COMERCIALIZADORA DE CAFÉ S.A. DE C.V. para lo cual Chile se planteó lograr un crecimiento en el volumen de ventas de CAFÉ AMANECER de 4%en el bimestre de promoción. Para ello se planteó lograr impacto comunicacional, generando una comunicación mega-marca que estuviera por sobre el 32% promedio de la categoría en lo que refiere arecuerdo de la comunicación y asociación correcta de esta a la marca COMERCIALIZADORA DE CAFÉ S.A. DE C.V. Esperaba también lograr una tasa de respuesta a la promoción de 5%
• Objetivos Generales:...
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