CAFE SELLO ROJO



Café Sello Rojo

Café Sello Rojo pertenece a Colcafé S.A.S, una de las principales empresas especialistas en el procesamiento industrial del café y sus derivados y que, a su vez, es filial delGrupo Nutresa (anteriormente Compañía Nacional de Chocolates), una de las más grandes firmas dedicadas a ofrecer soluciones alimenticias a través de seis líneas de negocio y con presencia directa en docepaíses en América.

Desde el año 1931 cuando nace la marca Café Sello rojo, ha ido innovando, mejorando sus empaques, abriendo nuevos canales y espacios para oír y conocer mejor a sus consumidores, yampliando variedades llegando a ofrecer hoy sus versiones tradicionales en pepa y molido y nuevas presentaciones como: descafeinado, vainilla, mocca y canela.

Con los años la marca se ha renovadovisualmente al mejorar el empaque y al vincular nuevos elementos a su imagen como lo es la taza de café. Sin embargo hay elementos característicos que no han desaparecido y que hacen parte de lareferencia con la que visualmente los consumidores identifican a Café Sello Rojo y tienen que ver con su tipografía, con las líneas amarillas y con el empaque rojo tradicional en el que hoy vienen laspresentaciones de Sello Rojo en pepas y Sello Rojo molido.
Además de la tradición y la colombianidad, estos elementos mencionados hacen parte de la imagen con la que los consumidores recuerdan y asocian lamarca. Por este motivo, las personas entrevistadas por medio de encuestas y sesiones de grupo argumentan que les genera confusión y pérdida de identificación de la marca los nuevos empaques de coloresen los que vienen las presentaciones de Café Sello Rojo descafeinado (empaque verde), Vainilla (empaque azul), Canela (empaque café) y Mocca (empaque dorado).

Frente a su estrategia de distribución,Café Sello Rojo tiene una presencia intensiva en distintos canales de venta permitiendo que en tiendas, superetes, supermercados y grandes tiendas de cadena los colombianos puedan encontrar las...