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PLAN DE MARKETING NURISHMENT

.Perfil Corporativo
GraceKennedy es una de las entidades corporativas más grandes y dinámicas del Caribe. La compañía comenzó en Jamaica en 1922 como un pequeño establecimiento comercial y los operadores de muelle. Se ha ampliado y diversificado en los últimos años , pasando de una empresa de propiedad privada a una empresa pública que cotiza en las bolsas devalores de Jamaica, y Trinidad y Tobago.
Hoy en día , el Grupo GraceKennedy comprende una variada red de unas 60 subsidiarias y asociadas ubicadas en todo el Caribe y en América del Norte y Central y el Reino Unido ( Vea nuestro organigrama) .
Nuestras operaciones abarcan las áreas de procesamiento y distribución de alimentos, la banca y las finanzas, los seguros y los servicios de remesas, asícomo una inversión en materiales de construcción al por menor. En 1995 , GraceKennedy desarrollado nuestra Visión 2020 , nuestro objetivo es transformarnos a nosotros mismos de una empresa comercial de Jamaica a un grupo global de los consumidores con nuestras raíces en Jamaica .
Después de 15 años en este viaje, la compañía es sustancialmente más grande y más fuerte, medida por nuestro crecimientoen los ingresos, la productividad, los beneficios y el valor de mercado. Nuestra misión sigue siendo, ' Para tomar el sabor de los alimentos del Caribe de Jamaica y otros con el mundo y los servicios financieros de clase mundial a nuestra región.




PRODUCTO
Nurishment es una bebida suplementaria hecha a base de leche y que esta enriquecida con: Calcio, Vitaminas, Minerales que proveenenergía y nutrientes cuando más lo necesitas, es una bebida para ser tomada a cualquier hora del día y que te ayuda a reponer energías cuando mejor te convenga ya sea antes de empezar tu día de trabajo o durante unos de tus brakes, la misión de Nurishment es darte la energía que necesitas.
Estrategia de Empaque:

Nurishment viene en presentación de lata con una forma robusta y elegante lo quepermitirá a la marca expresar su identidad de líder en los anaqueles de los puntos de venta y destacarse entre la multitud de productos del mercado decidimos enfatizar en el empaque ya que al ser un producto que se comercializa generalmente en supermercados, el 85% de las decisiones de compra se dan en el trade por tanto el empaque juega un papel importante en el éxito de nuestro producto, deigual manera cuanta con una etiqueta elegante de color azul, blanco y gris la cual realzará el aspecto del producto.
Perfil de Publico
Hombres y Mujeres, en edades Comprendidas de 21 a 27 años, que trabajen y estudien, con estilos de vida muy ajetreados y que pasen la mayor parte de su día fuera de casa.
¿Porque se necesita el producto?
La Republica Dominicana es un país con una población jovenactiva y que necesita tener un suplemento que pueda brindar los beneficios de sostener por un largo periodo de tiempo, de igual forma no hay muchos competidores en el mercado en esta categoría de producto.

PRECIO
La fijación de precio será muy estratégico en el sentido que ira muy alineado con la misión de la marca que es posicionarse como líder del mercado, como manera de incentivar elconsumo del producto se procederá a establecer un precio de introducción y luego de que se logre que la marca se reconozca en el mercado se procederá a establecer otro precio.
EL ESQUEMA DE PRECIO ES EL SIGUIENTE:
COSTO PRECIO GANANCIA
Costo Unitario RD $50.00 Precio al público $ $95.00 Porcentaje Ganancia 53%

La estrategia de precios se determinó luego de hacer un estudio de mercado, en basea este criterio pudimos determinar los precios de la competencia también y podremos tener una estrategia de precios acorde a nuestro objetivo de posicionamiento.

PLAZA (DISTRIBUCION)
Nuestra estrategia de distribución será muy sólida e iremos afianzando nuestra presencia paso a paso, nuestro principal objetivo es entrar al mercado como líderes por tanto nuestra estrategia de distribución...