CALANDRIA Prensaamarilla

Sandro Macassi Lavander
Francisco Ampuero Navarro

Centro de Investigación
El periodismo de
de la
última década
Asociación
Comunicadores
Sociales Calandria

1

«Prensa Amarilla y Cultura Política en el Proceso
Electoral» es una investigación realizada por el Centro de
Investigación de la Asociación de Comunicadores
Sociales Calandria, con el auspicio de Konrad
Adenauer Stiftung
Diseño,dirección e interpretación de la
investigación:
Sandro Macassi Lavander
Asistencia de Investigación:
Francisco Ampuero Navarro
Trabajo de Campo y procesamiento estadístico:
Francisco Ampuero Navarro, Diana Bazán Vargas
y Magda Carrera Abanto
Febrero del 2001
Asociación de Comunicadores Sociales Calandria
Cahuide 752, Jesús María, Lima 11, Perú
! 266-0958
fax: 471-2553
e-mail: invest@caland.org.peCarátula, diseño y edición gráfica:
centroproduccióncalandria
2
El periodismo de la última década
! 266-0732, cpcalandria@terra.com.pe

Si el poder no fuera más que represivo, si
no hiciera nunca otra cosa que decir no,
¿pensáis realmente que se le obedecería?
Lo que hace que el poder agarre, que se
le acepte, es simplemente que no pesa
solamente como una fuerza que dice no,
sino que de hecho laatraviesa, produce
cosas, induce al placer, forma saber,
produce discursos; es preciso considerarlo como una red productiva que
atraviesa todo el cuerpo social más que
como una instancia negativa que tiene
como función reprimir.
Michel Foucault «Microfísica del Poder»

El periodismo de la última década

3

Índice
Prólogo

07

Introducción. El periodismo de la última década

11

1. Antecedentes ycaracterísticas de los diarios sensacionalistas

19

1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
1.6.
1.7.
1.8.
1.9.
1.10.

Los orígenes en la prensa popular de los años cincuenta
La incursión del sexo y del vedettismo en la prensa popular
Diarios «chicha» en el ajedrez político
El consumo de diarios sensacionalistas en el consumo masivo de medios de comunicación
Características formales de los diarios «chicha» en el periodoelectoral
Importancia del consumo de titulares en kioscos
Características temáticas de la oferta informativa de los diarios «chicha»
Análisis de las noticias electorales de los diarios sensacionalistas
Titulares en la prensa «chicha» en el periodo electoral
Conclusiones sobre las características de la oferta de los diarios amarillos

2. Características del consumo de diarios sensacionalistas
ymodalidades de recepción
2.1. Perfil del consumidor de medios gráficos sensacionalistas
2.2. Preferencias de los principales públicos de estos diarios
2.3. El perfil del periódico sensacionalista según sus públicos
2.4. Las modalidades de consumo
2.5. Los diarios sensacionalistas desde la mirada de los no consumidores

3. El consumo de diarios sensacionalistas en el proceso electoral
3.1. El consumode diarios sensacionalistas y la agenda pública
3.2. Credibilidad y veracidad de los diarios «chicha»
3.3. Información política en la prensa sensacionalista
3.4. Opinión pública e incidencia de los diarios sensacionalistas
3.5. Resumen de las principales conclusiones de las percepciones de los consumidores
de prensa amarilla

4. A manera de conclusiones prospectivas
1. La prensa «chicha» en elcontexto de cambios culturales
2. La prensa «chicha» en el contexto de los cambios políticos: lo lúdico y la información
3. Los diarios «chicha» en el proceso político
4. La prensa amarilla bajo el régimen autoritario

ANEXO I

20
21
23
25
28
29
31
33
35
41

43
43
50
54
60
62

65
65
70
74
79
83

87
88
90
92
94

95

Características del monitoreo de medios de los diarios sensacionalistas

ANEXO II

97Características formales de los medios estudiados en el monitoreo

ANEXO III

99

Metodología de los grupos de debate

ANEXO IV

103

Ficha técnica de la encuesta sobre consumo de medios

ANEXO V
Titulares políticos de medios sensacionalistas
El periodismo de la última década

105
5

Prólogo

Prensa sensacionalista hay en todas partes del mundo.
Y, en términos económicos, es muy exitosa. El...