Calculo




ESTRATEGIAS PARA LA CAMPAÑA

RESUMEN EJECUTIVO
No es conocido, por la gente a totalidad
Hace seguimiento, en los procesos de ejercicio
Es más barato, a comparación de la competencia
Es nuevo,por que recién lleva menos de un año dando servicio al público
Es innovador,porque tiene máquinas de nueva características para la realización de los ejercicios

CONCEPTOS DEL PRODUCTO SOBRELA CAMPAÑA
1. Tu salud es responsabilidad de Body Work
2. Hacer ejercicio es sinónimo de Body Work
3. Body Work el placer de ejercitar tu cuerpo
4. La salud es única y Body Work es único para tus necesidades físicas
5. con Body Work te ves bien, estas bien

CONCEPTO DE LA CAMPAÑA
Dirigido al consumidor desde una perspectiva funcional, es decir “salud y ejercicio”

HACEREJERCICIO ES SINONIMO DE BODY WORK






CAPITULO · 4
LAS ESTRATEGIAS: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES

DEL FLECHAZO DEL CUPIDO CLAVES DEL ROMANCE
Según, el libro define este punto como un acercamiento entre dos elementos importantes como lo es el Producto y el consumidor.
Es por ello, que la campaña del Gimnasio Body Work apuntará al producto funcional que viene hacer la práctica delejercicio.Esto acercará al cliente con el producto y le cambiará el comportamiento, aceptando de que el producto es factible, en otras palabras el cliente será el principal testigo de la campaña y del producto que por medio de él se hará conocer a nuevos consumidores.
Apunte primero dispare después
En la campaña del gimnasio Body Work, se pretende estudiar al consumidor para primero apuntar yluego disparar con total claridad y dirección en base a la investigación, en el sentido seguro y confiable, es decir que la campaña tenga total claridad en la audiencia segmentada para lanzar la publicidad.
Comprender actitudes de hoy para anticipar mañana
Basado según las preguntas propuestas por el libro: BASATT LUIS/Libro Rojo de la Publicidad
¿Quiénes son sus consumidores?
El consumidorde Body WorK son los clientes que tienen, es decir jóvenes y adultos que hacen uso en la actualidad.
¿Qué piensan y sienten de nuestra marca?
Según, encuestas realiza por la agencia publicitaria, se aseguró que el consumidor actual piensa y siente que la marca es digna de estar en el mercado porque se somete a competencia de otros gimnasio, en otros términos el consumidor manifestó que la marcacumple sus objetivos
¿Quiénes son nuestros competidores, como se comportan?
La competencia más cercana al Gimnasio Body Work es “Total Gim” pero tenemos otros que son de uso público que son los parques y plazas cercanos como es el caso del “parque urbano” donde mucha gente asiste hacer caminatas, trotar, cuenta con un mini gimnasio y lo mejor que no tienen que pagar nada.


Estos son lacompetencia de la campaña de BODY WORK.
Lo que los consumidores piensan de BODY WORK que es barato y que es nuevo y amplio.
A ESO LO LLAMAREMOS PUNTO A
¿Quiénes deseamos que sean nuestros consumidores futuros?
Apelamos a sumar el doble de nuestras clientelas o más, esto se logrará cuando lancemos la campaña al público segmentado, se comprobará a través de los test tratado por el libro30P----------------------90P ---------------120Personas
¿Qué deseamos que piensen y sientan y crean de nuestra marca?
Se quiere llegar a que la marca de BODY WORK quede plasmada en nuestros clientes y los nuevos consumidores, por el cual el cliente consumidor asimile lo que dice la publicidad como una marca añadida.
¿Cómo queremos ser comparado con nuestra competencia?
Lo que se quiere lograrcon la campaña es que los futuros usuarios del gimnasio sepan que en BODY WORK van a ver los resultado por que es personalizado y se le hace un seguimiento a cada cliente
A ESO LLAMAREMOS PUNTO B
Las base de la estrategia publicitaria
El publico objetivo
Se refiere a la segmentación del mercado, nuestro público es una edad promedio de 18 a 30 años
El entorno competitivo
Competimos con...