caldera

La fórmula de comunicación de Lasswell como
método para implementar bases de datos
documentales en los medios
audiovisuales
JORGE CALDERA SERRANO
Fa cul tad de Bi blio te co no mía y Do cu men ta ción, Uni ver si dad de
Ex tre ma du ra, Edi fi cio Al ca za ba, s/n. 06071 Ba da joz,
Es pa ña, + 34 924 28 64 00 Ext. 64 40
E- mail: jcal ser@al ca za ba.unex.es

FELIPE ZAPICO ALONSO
Fa cultad de Bi blio te co no mía y Do cu men ta ción, Uni ver si dad de
Extremadura, Edi fi cio Al ca za ba, s/n, 06071 Ba da joz,
Es pa ña, + 34 924 28 64 99 Ext. 64 22
E-mail:fzapalo@alcazaba.unex.es

RESUMEN
El mo de lo de co mu ni ca ción de Lass well es el mé to do acep ta do por la comunidad de periodistas como fórmula de relación comunicativa con el
te les pec ta dor. Plan tea la ne cesi dad de que el men sa je pe rio dís ti co re suelva una se rie de cues tio nes ta les como el qué, cómo, cuán do, dón de y por
qué. Este mo de lo ha de ri va do en las de no mi na das re glas de las cin co W,
que incluyen los elementos comunicativos que deben evidenciarse en
cual quier pro ce so en tre emi sor y re cep tor. El mé to do es tam bién acep tado para los me dios de co mu ni ca ciónau dio vi sua les por lo que pa re ce un
mo de lo vá li do para im ple men tar las ba ses de da tos do cu men ta les. Así, si
la pie za au dio vi sual in for ma ti va se con fec cio na con tes tan do las pre guntas planteadas en el modelo sería opor tu no des mem brar di cha in for mación nuevamente, y conservarla y almacenarla en las bases de datos por
medio de campos específicos.
Pa la brasCla ve: Mo de lo de co mu ni cación Lass well, Ba ses de da tos de imá ge nes.

JORGE CAL DE RA-SERRANO
FE LI PEZAPICO-ALONSO

LASSWELL COMMUNICATION FORMULA AS A METHOD TO IMMPLEMENT
DOCUMENTARY DATA BASES IN AUDOVISUAL MEDIA

ABSTRACT
Laswell’s com mu ni ca tion model is the one that has been ac cepted by the
jour nal ists’ com mu nity as a good for mula of com mu ni ca tive re lation ship

ba jo re ci bi do el
Tra ba jo re ci bi do el
12 de marzo
12 de marzo
de 2004
2004

k
Tra ba jo
Tra ba jo
acep ta do el
acep ta do el 5
de julio de 2004
de julio de 2004

La fórmula de comunicación de Lasswell como método ... 111
with the TV spec ta tor. The model sets forth the need for the jour nal is tic message to solve a se ries of ques tions im plied in the five“Ws”: what, how, when,
where and why, which include the communicational elements that must be
made evi dent in a pro cess which emits and re ceives. The same method is also
ac cepted in the audio vis ual com mu ni ca tion me dia and for that rea son seems
ade quate to im ple ment docu men tary data bases. There fore, if the audio vis ual
information piece is constructed by answering to thequestions made by
Laswell’s method, it would be ap pro pri ate to dis mem ber again such in for mation and pre serve it and store it in the data bases by means of spe cific fields.
Keywords: Lass well´s Commu ni ca tion mo del, Ima ge da ta ba ses.

INTRODUCCIÓN
que
la te
un tru
el de sa
Aunmunivicalitipen dia da,sociele vi sión ha sidolas úlinsmasmen to vi tal paramento rro lloco
vo de ladad actual en
ti
décadas, un ele
verte

brador e integrador del pensamiento colectivo inicialmente nacional y que posterior men te ha evo lu cio na do gra cias a las tec no lo gías de las te le co mu ni ca cio nes ha cia
la idea de “aldea global” profetizada por MacLuhan 1 en su obra clásica.
La te le vi sión cuen ta con la ne ce si dad de ve ri fi car, con tex tua li zar y apo yar laproducción que conforma la parrilla programática de la cadena, para lo cual utiliza los
ser vi cios de do cu men ta ción con que la to ta li dad de las ca de nas na cio na les y re gio na les cuen tan en tre sus or ga ni gra mas. Es ne ce sa rio con tar con la ges tión co rrec ta y vá lida de información so no ra, vi sual, tex tual y au dio vi sual para po der apor tar y op ti mizar la do cu men ta...