Calida

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR
UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL LISANDRO ALAVARADO
DECANATO DE ADMINISTRACIÓN Y CONTADURÍA
BARQUISIMETO- EDO. LARA





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Integrantes:
Ángela Nieves C.I.13.786.812Yelitza Sira C.I.13.922.384
Dayaneth Saavedra C.I. 14.399.541
Yesenia Yepez C.I.19.263.499
YorbelysGuedez C.I.19.348.373
Sección: N-02
Prof.: Rafael López Nicodemo
Materia: Mercadotecnia


Barquisimeto, JULIO 2012
INDICE


INTRODUCCION 5


CAPITULO I 7


PROYECTO DEMERCADO 7

1 Justificación del proyecto: 7

Visión y Misión de Metales Colors, C.A. 8

2 Etapas del Desarrollo De Nuevos Productos 8
2.1 Generación de Ideas: 8
2.2 Selección De La Idea: 9
2.3 Análisis Económico 11
2.4 Desarrollo del producto (Definir el producto) 13
2.4.1 Ingeniería Del producto (Materiales a utilizar) 13
2.4.2 Test de preferencia. 13
2.4.3 Empaque 16
2.4.4Nombre Del Producto: 16
2.4.5 Test de Marketing: 17
2.4.6 Comercialización. 17
3 Identificación del Mercado (Segmentación del Mercado). 19

CAPITULO II 21

1 Posicionamiento del producto. 21

CAPITULO III 23


Marketing Mix 23

1 Precio 23
2 Promoción (Herramientas) 30
2.1 Campaña publicitaria (Medios de comunicación, campaña de intriga, etc) 32
2.2 Mensajepublicitario (Transmitir al consumidor las bondades y atributos del producto en una sola frase) 33
2.3 Slogan (Frase corta que describe el producto) 33
2.4 Medios publicitarios 33
2.4.1 Prensa (Características del medio, justificación, días, costos) 33
2.4.2 Radio, televisión, vallas, revistas 34
3 Canales de distribución 35

A N E X O S 36

Anexo 1: Acta Constitutiva yEstatutos 37
Anexo 2: Balance de Apertura 47
Notas del balance general de apertura 48
Anexo 3: Cuadro Amortización del Préstamo 49
Anexo 4: Flujo de Caja Proyectado 50
NOTAS Flujo de Caja Proyectado 51
Anexo 5 : Test de Preferencias 52
Anexo 6: Empaque del gancho Clip Colors 53
Anexo 7: Imagen del gancho Clip colors 54
Anexo 8: Test deMarketing 55
Anexo 9: Logotipo de la empresa 56

G R A F I CO S 57

Grafico 1: Interés en las personas en adquirir el Clip Colors 58
Grafico 2: Interés en guardar prendas de forma fácil en el closet 59
Grafico 3: Preferencia en el tipo de material de fabricación. 60
Grafico 4: Preferencia de los consumidores con respecto al Tamaño 61
Gráfico 5: Preferenciade los consumidores con respecto a los Colores 62
Grafico 6: Conoce el producto 63
Grafico 7: Satisfacción de Necesidades 64
Grafico 8: El producto posee unTamaño Adecuado 65
Grafico 9: Deseo de adquirir el producto 66

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 67


GLOSARIO DE TERMINOS 68


CONCLUSIONES 70










INTRODUCCION
En nuestro mundo globalizadoy de alta competitividad, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, ya que las personas mayormente se encuentran asediadas de necesidades tanto a nivel físico como en bienes y servicios, de esta manera se garantizaría la estabilidad de la empresa y además la satisfacción del consumidor, teniendo en cuenta que muchas de estas necesidades pueden ser reales o creadas...