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Los medios masivos de comunicación.
La influencia
En la actualidad los medios masivos de comunicación juegan un papel muy importante en la sociedad. La influencia, vadirectamente a las masas, modificando su modo de vida, elecciones, costumbres, el consumo y hasta la opinión.
Los medios mantienen en continua comunicación a las masas con los sucesos sociales, políticos,y económicos tanto nacionales como internacionales. Esto provoca que se incorporen rápidamente en la sociedad y que cada vez tengan mayor importancia. De este modo influyen en la forma de pensar y deactuar de las personas, cambiando así su opinión, y su manera de ver la realidad, haciéndolos pensar del modo que los medios decidan.
Según las apreciaciones de P. Lazarsfeld sobre los medios decomunicación son:
1.- Los medios representan un nuevo tipo de control social que viene a sustituir sutilmente el control social brutal que antes se ejercía, y que la sociedad moderna ya ni tolera.
2.-Los medios son los causantes del conformismo de las masas.
3.- Los medios deterioran el nivel de la cultura popular, alimentando gustos vulgares.

En situaciones especificas, tales como lavotación, los medios masivos y los medios de opinión, tienen la misma influencia. La transmisión de informaciones provenientes de los medios de masas a los lideres y estos a sus seguidores se denomina “flujode comunicación de dos pasos”. Sin embargo, los fenómenos de comunicación en el liderazgo de opinión adquieren el carácter de “pasos múltiples”, debido a la existencia de repetidores de lasafirmaciones de los líderes quienes por su parte también buscaran las opiniones de personas.
Un líder de opinión es un individuo que recibe de primera mano las informaciones de los medios para transmitirlasdespués a personas más des involucradas de estos, pero incluyendo ya su propia interpretación de la información recogida. De este modo las personas adquieren el mismo pensamiento que el líder de...