calzado innovador


Calzado - 1a Parte (El Mercado)
Calzado hecho de Ortiga y Capullos
 
El Mercado
Las ventas al por menor de calzado sobrepasaron en 2010 la marca histórica de 200 millares de dólares; se espera que subirán hasta 238 millares de dólares hasta el 2013. La fuerte demanda de los mercados emergentes en Asia y América Latina apuntalan un crecimiento anual por encima del 6 por ciento. Esto, en2010 significa mercadeo y distribución de más de 10 millares de pares de zapatos deportivos y no deportivos. El número total de zapatos vendidos, a través de los últimos cinco años creció en dos millares de pares por año y se espera que para 2013 alcanzará los 12 millares de pares. Aunque el mercado en los Estados Unidos expande en un millar de dólares cada año entre el 2004 y el 2008 y se esperaque dentro de tres años se valorará en 48 millares de dólares, en 2013 representará menos que la quinta parte del tráfico mundial. El negocio de calzado es una de las industrias más globalizadas. En el caso de Norteamérica, un 96 por ciento de calzado se produce en ultramar, viniendo un 87 por ciento de China y el resto de Vietnam, Indonesia y Brasil.
 

 
Con un 35 por ciento, el calzado devestir y casual para damas es la mayor categoría de productos, seguido por calzado deportivo para hombres incluyendo sneakers y botas con un 22 por ciento. El calzado de vestir y casual para hombres se aproxima al 15 por ciento, lo mismo que el calzado deportivo de mujeres. Las tiendas de zapatos tradicionales controlan la distribución y alcanzan más de la mitad de los clientes, mientras las tiendasde moda solo representan un 12 por ciento de las ventas y las deportivas solo un 7 por ciento. La mayor compañía de calzado en cuanto a ventas es Nike (más de 10 millares de dólares), sobrepasando Adidas, Puma y Asics. Los fabricantes de calzado deportivo y ambiental Geox (Italia) y Ecco Sko (Dinamarca) sobrepasaron la marca del millar de dólares. El fabricante más antiguo es Bata, fundado primeroen la República Checa hacia finales del siglo XIX, luego transferido a Canadá en 1940 y finalmente asentado en Lausanne, Suiza. La compañía ha vendido más de 12 millares de pares de zapatos en su historia.
Calzado - 2a Parte (La Innovación)
 Debido a la globalización extrema y la medialización, los consumidores se interesan en saber los beneficios funcionales de los productos (por ejemplo Geoxafirma que los zapatos respiran) y desean entender los valores empresariales. Como el mercado está sobresaturado, el mercadeo relacionado con temas de discusión provee una conexión positiva que va más allá de la fama. Deckers es el líder con la marca “Simple Shoes” que ofrece zapatos 100 por ciento sostenibles con materiales desde el algodón orgánico, cuero libre de metales, fibra de bambú eincluso llantas y cámaras recicladas de vehículos para las suelas. Como reacción al alto nivel de estandarización, Zazzle ha introducido, entre otros, unos zapatos diseñados individualmente, lo que permite a los clientes crear zapatos de lona únicos subiendo por Internet sus propios diseños, estampados, ilustraciones, imágenes y textos, lo que resulta en la oferta de 42 millares de variaciones. Sinembargo, mientras la personalización y los temas sociales y medioambientales son importantes, el tema principal a menudo ignorado es la salud. La salud de nuestros pies es el barómetro de la salud del cuerpo entero.
 

 
Guillem Ferrer, quien revolucionó los diseños y el impacto ecológico del fabricante de calzado español Camper, estudió en detalle los 26 huesos, 33 coyunturas y 150 ligamentosque componen nuestra movilidad. Nuestros pies contienen una red compleja de nervios y venas que se necesitan para los aproximadamente 160.000 kilómetros que los seres humanos caminamos durante la vida. Una mala circulación de sangre disminuye el transporte de oxígeno y nutrientes hasta los pies. Guillem estudió la importancia de liberar los pies de unos zapatos rígidos e impermeables al agua y al...