CAMAPA A ELECTORAL

CAMPAÑA ELECTORAL

Una vez implantados los sistemas democráticos basados
en la competencia, las diferentes opciones políticas
defienden sus posiciones o critican las de sus rivales de
forma continua.
En este contexto existe un plazo de tiempo previo al
momento decisivo de la elección en el que se hace más
intenso un «esfuerzo formal y explícito, tan organizado
como sea posible, para asegurar elpoder político»
(Steinberg, 1976, 2) a lo que se le llama campaña política
electoral o campaña electoral.

CAMPAÑA ELECTORAL

En cada campaña se plantean cuestiones similares a las
siguientes:

•¿Quién es el candidato?
•¿Cuál es su posición?
•¿Qué asuntos preocupan al electorado?
•¿Cómo dirigirse a los distintos subconjuntos
electorales?

EQUIPO DE CAMPAÑA

Candidato

Familia y
Personal deconfianza

Coordinador
de Campaña

Voluntarios

Miembros del
Partido

Staff de
Profesionales

Asesores

Propagandistas

Comunicólogos
Diseñadores

Publicistas

Cineastas

RRPP

ETAPAS DE CAMPAÑA

La campaña constará de 4 etapas fundamentales:
•Etapa de Investigación
•Etapa de Planificación
•Etapa de Ejecución
•Etapa de Control o Análisis de Resultados

ETAPA DE INVESTIGACIÓN

Como señala Goebbelsen su primera estrategia: El
propagandista debe conocer el clima de opinión y tener
toda la información posible para, posteriormente, planificar
sus estrategias.
Por ello, una campaña electoral debe comenzar con una
plena investigación de la siguiente manera:

•Investigación del contexto actual.
•Investigación del público objetivo (electorado).
•Investigación (análisis de la competencia).Contexto Actual

El propagandista, auxiliado de los asesores especialistas
deberá conocer a la perfección el contexto que rige la
actualidad, tanto a nivel nacional como internacional.
Los niveles de investigación son:

•Contexto Político
•Contexto Social
•Contexto Económico
•Contexto Internacional

Contexto Político

Contexto Social

Este nivel investiga
las condiciones
políticas generales:
situaciónde
partidos,
organizaciones
políticas no
partidistas,
sindicatos, etc.

Analiza el comportamiento de los
diversos grupos sociales, así
como las necesidades de los
diversos grupos poblacionales.

Así también analiza
la situación de
actualidad de los
poderes estatales,
actuación del
presidente en turno,
etc.

En este caso entran temas como
educación, seguridad pública,
salud, ecología, etc.Contexto Económico
En este rubro se estudiarán temas
como PIB, fluctuación peso/dólar,
precio del petróleo, desarrollo de
las industrias, el agro y los
sistemas de comunicación e
infraestructura, etc.

Contexto
Internacional
Aquí analizaremos la
situación mundial, tanto
económica como política,
así como la situación de
otros países en relación
con el sitio donde se
realizará la campaña (en
este casoMéxico).

Análisis del Electorado
El electorado es de suma trascendencia para el éxito de la
campaña, ya que es, precisamente éste, el que decidirá el
acceso al poder del candidato mediante su voto. Este lo
generará de acuerdo a su nivel de convencimiento, por lo que
debemos persuadirlo con la propaganda y de ahí que sea tan
importante conocerlo muy bien.
Los mecanismos para comprender alelectorado son:

•Mapa Electoral
•Investigación del Mercado Político
(encuesta)
•Segmentación del Electorado

Mapa Electoral

El mapa político y las estadísticas electorales nos habla de la
distribución geográfica de votos en la elección inmediata anterior.
Éstos recursos permiten conocer los porcentajes de voto por zona o
entidad, para así poder planificar estrategias propagandísticas y de
inversión derecursos acordes a la tendencia de voto de cada lugar.

Investigación de Mercado
La investigación del mercado implica una evaluación de los
votantes potenciales, sus necesidades, sus percepciones
así como sus tendencias de voto y motivaciones.
Esta investigación se puede llevar a cabo con una o varios
cuestionarios y entrevistas. Para después contabilizarlo,
hacer tabulaciones y gráficas, y...