camara estenopeica

PSMV2014- GRUPO 4 PROYECTO FINAL

NOPO PINHOLE CAMERA


Grupo 4: Angelica Hernández, Cristina del Castillo, Javier Torremocha, Sonia Salán y Adriana Olteán

28 de Marzo 2014





 
NOPO PINHOLE CAMERA

1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

El proyecto NOPO PINHOLE CAMERA es un trabajo que reúne los elementos que como equipo consideramos permiten plantear un plan de marketing sobrelos aspectos vistos en las 9 sesiones de la asignatura.
Es un proyecto abarcable, en el ámbito del mercado español, y para el que hemos tenido acceso a información relevante de forma relativamente sencillo. Se trata de un producto novedoso y exclusivo que propone una experiencia. Se trata de un potencial negocio y sobre el que creemos tener capacidad de influencia.

NOPO PINHOLE CAMERA es lamarca de una Start UP de un apasionado emprendedor y fotógrafo profesional: Toño Cañadas.
NOPO Pinhole 135: es el primer producto que quiere lanzar al mercado de una serie dedicada a la fotografía estenopeica para el formato 135 que utiliza el clásico carrete de película de 35mm.

Según las palabras del creador:
“Somos muchos los que aun creemos en la magia que existe en el uso de películafotográfica y en sus posibilidades, sin ánimo de emprender una cruzada contra la tecnología digital NOPO ofrece con su modelo pinhole135 la posibilidad de disfrutar de una técnica fotográfica alternativa de grandes posibilidades estéticas y con una facilidad de uso difícil de encontrar en el mercado de la fotografía analógica.

NUESTRO OBJETIVO
Con este proyecto nos planteamos elaboración de laestrategia para el LANZAMIENTO de una cámara única en el mercado Español, apoyado además en la creación de la marca NOPO Pinhole como propuesta basada en:
1- Un Objeto artesano y de delicado diseño
2- Una experiencia de fotografiar como se hacía hace más de cien años.

2. ANALISIS DE SITUACIÓN: ANALISIS DE LAS 5 C’s
2.1 CONTEXTO
1- TENDENCIA SOCIAL (Ver Anexo)
Entre la población urbanitahay un auge de la vuelta al pasado (revival, lo retro). Se observa el crecimiento de corrientes sociales como el “slow movement”. Esta tendencia está provocando que se genere un fuerte tirón de los productos artesanales vs los industriales entre la generación jóven y los aficionados a la fotografía.
2- EL SECTOR DE LA FOTOGRAFÍA (ver ANEXO).
El mundo de la fotografía ha sufrido importantes cambiosen los últimos 15 años (ver ANEXO 1)
o DIGITALIZACIÓN: A partir de los 90 se democratizan las cámaras digitales .
o MOVILIZACIÓN: En los últimos 4-5 años el móvil es un nuevo y fundamental player en el uso diario de la fotografía.
Hay datos que indican de qué forma está afectando negativamente a las ventas de cámaras digitales.
Existen múltiples apps de fotografía (muchos para simularefectos Vintage ej. Instagram)
o Renacimiento de la fotografía ANALOGICA : Crece el interés, amplia oferta de cursos, concursos, exposiciones, la comunidad Lomo (Lomografía) Ej. EEUU la ventas de cámaras analógicas en 2011 aumentaron un 40% (Anexo 1)
En nuestro caso nos fijamos en la vuelta a la esencia “Estenopeica” (ver ANEXO)

2.2 COMPAÑÍA
NOPO es una Start up, una microempresa unipersonal,formada a finales de 2013. No tiene historia ni nombre en el mercado de la fotografía.Fabricación de forma artesana en un taller. Un solo producto con dos modelos: NOPO Pinhole 135 y su versión Panorámica. En este momento NOPO Pinhole está en proceso de diseño otras cámaras para otros formatos de película, con la idea de ir creciendo.
Capacidad de fabricación limitada a 40-50 cámaras semanales.Financiación con fondos propios. En proceso de negociación de créditos y/o planteamiento de vías tipo crowd founding para su crecimiento ej. El proyecto se presenta al ZINCSHOWER (www.zincshower) una plataforma digital y física para el desarrollo de las nuevas Industrias Creativas y Culturales

2.3 COLABORADORES
Por el formato de la empresa y del producto a comercializar, en este proyecto...