Cambio Organizacional

Algunos clasificaciones de estilos de vida :
Actualmente existen seis Estilos de Vida, cada uno con características diferentes (dos Estilos de Vida masculinos, dos femeninos y dos mixtos):
1.Afortunados (mixto, 8% de la población)
* Son hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, innovadores, luchadores por naturaleza y confiados en si mismos.
* Son independientes, de mentalidadmoderna y muy sociable. Cuidan mucho su imagen. Suelen ser líderes de opinión.
* La insatisfacción es un mecanismo de superación; su ideal es vivir con comodidad y lujo.
* Su nivel de ingreso esalto y pertenecen a los NSE A, B y C.
* Su nivel de instrucción también es alto.
* Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos. Tienen una percepción de riesgo menor ante productosnuevos. Para ellos el precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación.
* Son los primeros adoptantes de nuevos productos y servicios.
* El dinero es muy importantepara ellos.
2. Progresistas (hombres, 21% de la población)
* Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.
* Sus edades oscilan principalmente entre los 36 y 45 años optimistas, conmuchas expectativas en su futuro. Confían en si mismos, siendo exigentes y autocríticos.
* Su nivel de ingreso es variado, y se encuentran en todos los NSE.
* Su nivel de educación es promedio.* Consideran al estudio y al trabajo como los medios para autorealizarse.
* Son modernos en su consumo y muy racionales al momento de decidir la compra. Suelen informarse bien y no sonfácilmente influenciables.
* El dinero es muy importante para ellos. Valoran mucho el ahorro y están dispuestos a mayores sacrificios por un menor precio.
3. Modernas (mujeres, 25% de la población)
*Son mujeres de carácter pujante y trabajador, que ven con optimismo su futuro.
* El hogar no es el principal espacio para su realización personal. Por el contrario el trabajo sí lo es.
* Les...