cambios alimenticios

Páginas: 11 (2595 palabras) Publicado: 3 de marzo de 2014
Uno de los principales factores relacionado con el desarrollo de trastornos de la
conducta alimenticia, es la insatisfacción con la imagen física ligada a la presión
ejercida por modelos (ideal de tener un cuerpo esbelto y buen estado físico)
propuestos por sectores sociales y divulgados por los medios de comunicación,
los cuales se encargan de transmitir mensajes de forma masiva a través dela
televisión, la radio, la prensa, impresos e internet. Estos medios constantemente
divulgan mensajes publicitarios los cuales se consideran “una forma de
comunicación social que, intenta convencer al público de la bondad de un
producto, habitualmente de consumo con el fin de promover su conocimiento e
incitar su adquisición”14, es un método de persuasión enfocado hacia un fin
específico,que no fue creado recientemente sino que por el contrario, data desde
los inicios del comercio.
En 1711 se establece “la tarifa publicitaria” con la que diferentes medios de
comunicación empiezan a vender espacios publicitarios, con cuya cotización
(según el ranking del medio) cubriría los gastos de publicación de las ediciones,
de esta forma se estableció una relación de beneficio recíprocoentre medios de
59comunicación (en un principio con los periódicos) y quienes necesitaban publicar
un anuncio, ya que se satisfacía la necesidad de difundir la información, y el costo
de imprenta de cada edición se vería pagado en cierto porcentaje por lo cobrado
por los avisos. Por esto, a partir de la publicidad y medios de comunicación se
generó una relación lucrativa, en la que la prensaen un inicio, y ahora cualquier
medio de comunicación masiva, brindan el espacio para la publicación de avisos
de diferentes temáticas y que ofrecen una gran variedad de productos tan solo a
cambio del cobro de una tarifa.
Sin embargo, el origen de la publicidad moderna como tal, se remonta a la época
de la Revolución Industrial en Inglaterra y la Revolución Francesa (1789). Raúl
Eguizábalen su obra “La Historia de la Publicidad” indica que:
“Primero, antes del siglo XIX lo que había, excepto quizá en la Inglaterra del siglo
XVIII, eran anuncios pero no publicidad, aunque, en ocasiones, empleemos tal
término para referirnos a esas manifestaciones. (...)No hay continuidad estricta de
unos a otros, no hay una evolución de unas formas a otras, respondían a
necesidades diferentes yse insertaban en realidades distintas. Hasta tal punto no
60deben confundirse, por ejemplo, las calles gremiales renacentistas, repletas de
muestras y enseñas, con las calles publicitarias de finales del siglo XIX, repletas
de carteles, escaparates, columnas anunciadoras, etc.,”

4 EDAD CONTEMPORÁNEA
A finales del siglo XIX e inicios del siglo XX la importancia de la comunicación
visual nohabía disminuido sino que por el contrario se veía complementada por el
uso de frases argumentativas con el objetivo de persuadir al público y motivarlo a
comprar un producto, además se empezó la comercialización de objetos que
llevaban impreso en su empaque el logo de la marca, la cuál debía ser recordada
a las masas frecuentemente por los publicistas. Los primeros en preocuparse por
elconsumo al por menor, el desarrollo de un producto perfectamente identificable,
único y de buena calidad, y por el desarrollo de la marca, fueron compañías que
actualmente se han convertido en grandes monopolios a nivel mundial, entre ellas
están: The Coca-Cola Company, Quaker-Oats (Avena Quaker), Kodak, Nestlé y
Renault.
61Para 1890, la publicidad se había convertido en un verdadero trabajo, ya finales
de esa época, ya se había empezado a utilizar tanto piedras litográficas como
colores básicos para obtener carteles con diferentes matices al superponer tonos,
avance que marco un gran cambio en la técnica y psicología de la publicidad, ya
que mediante la implementación de colores se llamó más la atención del
consumidor y por lo tanto se atrajo mayor cantidad de clientes o...
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