Cambios en la publicidad
Páginas: 14 (3295 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2013
El cambio y el nuevo mercado
Estamos en la cúspide del cambio. Cambie como nunca hemos conocido antes. Probabilidad de que nos obliga a repensar y volver a planificar la mayoría de las formas en que hemos operado todo tipo de empresas en el pasado. Es el cambio sin cambio precedente a menudo sin significado claro. Pero es el cambio.
Y la industria de la publicidad no es indemne. Lo que una vezconocimos y venerado es diferente. Lo que hacíamos no funciona así, la forma más eficaz, o tan eficientemente como antes. Las estrategias y habilidades que trajeron campaña exitosa después de Campaña exitosa y propulsados con nosotros a través de la segunda mitad del siglo 20 están siendo cuestionadas.
Por qué no podemos volver? algunos se preguntan. ¿Por qué no las cosas vuelvan a lanormalidad? pedir a los demás. Cuándo el ciclo de recesión o de negocios o lo que sea que están viviendo ser mayor? ¿Por qué no podemos tener la diversión es el negocio de la publicidad más?
El problema es que hoy en día es normal. Esta es la forma en que el negocio de la publicidad es y seguirá siendo en el futuro. El cambio es lo de siempre. Y los nuevos conceptos, nuevos enfoques y, sobre todo, serequiere un nuevo pensamiento para competir y sobrevivir en el mundo de la publicidad se describe en este texto.
Cambio discontinuo
El problema es cambio discontinuo. Es decir, cambiar tan masivo y complejo que tenemos grandes dificultades para identificar cuál fue la causa o lo que podría remediarlo.
El concepto de cambio discontinuo se ilustra muy simplemente en el siguiente cuadro.
Todosestamos acostumbrados a los cambios. Tenemos cambios basados diariamente en nuestras experiencias, nuestras expectativas, nuestras necesidades y nuestros deseos. Constantemente estamos haciendo ajustes en algunos grandes, otros pequeños. Pero estamos en condiciones de hacer frente, de adaptación. Cambiamos a las nuevas situaciones o necesidades.
Lo mismo puede decirse de las empresas yorganizaciones. De hecho, tienen que responder a los cambios o morir. Mira lo que pasó con el látigo, papel carbón, y la calculadora mecánica. Ellos se han adaptado lentamente casi fuera de la existencia y se volvieron obsoletas. Con el tiempo, estas empresas murieron o fueron simplemente cerradas por a la falta de ventas.
Ocasionalmente, sin embargo, se produce un cambio masivo, el cambio tan dramático,tan intenso y tan abrumador que nuestros métodos de afrontamiento o adaptación simplemente no funcionan. Ese es el cambio discontinuo. El resultado es la desorganización y muchas direcciones nuevas que son imposibles predecir cuál será el futuro. Empresas podía subir, adelante o bajar. Sólo una cosa es cierta: no será estático y no va a volver a ser como antes.
Publicidad y, de hecho, todas lasformas de comercialización y comunicaciones de marketing se enfrentan inminente posibilidad discontinua. De hecho, puede que ya sea en su seno que no se dan cuenta plenamente todavía. Cambio discontinuo es tan dramática que las formas en que siempre hemos desarrollado , entregado, y organizado campañas de publicidad e incluso las organizaciones de publicidad ya no son aceptables , eficaces, oincluso para un futuro cercano . ¿Cómo van a cambiar? No podemos decir aún. ¿De qué manera? Es probable que haya muchos. Estamos siendo testigos de cambios discontinuos en proceso. Y esto afectará nuestra forma de pensar acerca de, conducir y evaluar los programas tradicionales de publicidad y campañas.
Pero espera un momento. Tal cambio discontinuo no está sucediendo realmente. Supongamos que lo queestamos viviendo no es más que una serie de ajustes menores? Así que la primera pregunta es, si hay cambio discontinuo, ¿cómo podemos identificarla? ¿Qué lo causó? ¿Qué quiere decir con la publicidad? Es en este contexto de la comprensión del cambio discontinuo que este texto está escrito. Esto nos ayudará a prepararnos para los retos del futuro.
LAS CAUSAS DEL CAMBIO DISCONTINUO EN LA...
Estamos en la cúspide del cambio. Cambie como nunca hemos conocido antes. Probabilidad de que nos obliga a repensar y volver a planificar la mayoría de las formas en que hemos operado todo tipo de empresas en el pasado. Es el cambio sin cambio precedente a menudo sin significado claro. Pero es el cambio.
Y la industria de la publicidad no es indemne. Lo que una vezconocimos y venerado es diferente. Lo que hacíamos no funciona así, la forma más eficaz, o tan eficientemente como antes. Las estrategias y habilidades que trajeron campaña exitosa después de Campaña exitosa y propulsados con nosotros a través de la segunda mitad del siglo 20 están siendo cuestionadas.
Por qué no podemos volver? algunos se preguntan. ¿Por qué no las cosas vuelvan a lanormalidad? pedir a los demás. Cuándo el ciclo de recesión o de negocios o lo que sea que están viviendo ser mayor? ¿Por qué no podemos tener la diversión es el negocio de la publicidad más?
El problema es que hoy en día es normal. Esta es la forma en que el negocio de la publicidad es y seguirá siendo en el futuro. El cambio es lo de siempre. Y los nuevos conceptos, nuevos enfoques y, sobre todo, serequiere un nuevo pensamiento para competir y sobrevivir en el mundo de la publicidad se describe en este texto.
Cambio discontinuo
El problema es cambio discontinuo. Es decir, cambiar tan masivo y complejo que tenemos grandes dificultades para identificar cuál fue la causa o lo que podría remediarlo.
El concepto de cambio discontinuo se ilustra muy simplemente en el siguiente cuadro.
Todosestamos acostumbrados a los cambios. Tenemos cambios basados diariamente en nuestras experiencias, nuestras expectativas, nuestras necesidades y nuestros deseos. Constantemente estamos haciendo ajustes en algunos grandes, otros pequeños. Pero estamos en condiciones de hacer frente, de adaptación. Cambiamos a las nuevas situaciones o necesidades.
Lo mismo puede decirse de las empresas yorganizaciones. De hecho, tienen que responder a los cambios o morir. Mira lo que pasó con el látigo, papel carbón, y la calculadora mecánica. Ellos se han adaptado lentamente casi fuera de la existencia y se volvieron obsoletas. Con el tiempo, estas empresas murieron o fueron simplemente cerradas por a la falta de ventas.
Ocasionalmente, sin embargo, se produce un cambio masivo, el cambio tan dramático,tan intenso y tan abrumador que nuestros métodos de afrontamiento o adaptación simplemente no funcionan. Ese es el cambio discontinuo. El resultado es la desorganización y muchas direcciones nuevas que son imposibles predecir cuál será el futuro. Empresas podía subir, adelante o bajar. Sólo una cosa es cierta: no será estático y no va a volver a ser como antes.
Publicidad y, de hecho, todas lasformas de comercialización y comunicaciones de marketing se enfrentan inminente posibilidad discontinua. De hecho, puede que ya sea en su seno que no se dan cuenta plenamente todavía. Cambio discontinuo es tan dramática que las formas en que siempre hemos desarrollado , entregado, y organizado campañas de publicidad e incluso las organizaciones de publicidad ya no son aceptables , eficaces, oincluso para un futuro cercano . ¿Cómo van a cambiar? No podemos decir aún. ¿De qué manera? Es probable que haya muchos. Estamos siendo testigos de cambios discontinuos en proceso. Y esto afectará nuestra forma de pensar acerca de, conducir y evaluar los programas tradicionales de publicidad y campañas.
Pero espera un momento. Tal cambio discontinuo no está sucediendo realmente. Supongamos que lo queestamos viviendo no es más que una serie de ajustes menores? Así que la primera pregunta es, si hay cambio discontinuo, ¿cómo podemos identificarla? ¿Qué lo causó? ¿Qué quiere decir con la publicidad? Es en este contexto de la comprensión del cambio discontinuo que este texto está escrito. Esto nos ayudará a prepararnos para los retos del futuro.
LAS CAUSAS DEL CAMBIO DISCONTINUO EN LA...
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