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¿Cuantitativa y cualitativa? ¿Qué es eso?
Usualmente tenemos dudas acerca de las diferencias de lo que es una investigación cualitativa, y una cuantitativa, cabe decir que en la investigacióncualitativa, evita la famosa “cuantificación”, lo que nos lleva a decir que todo lo que describa en este tipo de investigación es analizable y/o cuestionable, por el contrario cuando hablamos deinvestigaciones cuantitativa, es la que observa y recoleta datos sobre variables, es decir que la información suministrada puede contarse. Del mismo modo, a continuación explicaremos estos dos casos afondo, resumiendo también, las ventajas y desventajas de los mismos, para que al finalizar tengamos una idea clara y concreta de lo que es una investigación cuantitativa y lo que es una investigacióncualitativa. “La investigación de mercados sirve de enlace entre la organización y su entorno de Mercado e implica la especificación, la recolección, el análisis y la interpretación de la información” ,Jany, J. (2009). Investigación. Investigación integral de mercados. Avances para un nuevo milenio (Edición cuatro). México: Mc Graw Hill.
Debemos empezar por el hecho de que el ser humano en laactualidad, está en busca de producto y servicios que satisfagan las necesidades u gustos, para ello, los mercadólogos y afines a estos, han hecho de la investigación su mano derecha, con este método hanlogrado analizar los pensamientos de los consumidores, para así brindarles productos y/o servicios que contengan las características que ellos desean ver; esta investigación ha tenido grandescambios a lo largo de los años, en la actualidad hablamos de dos tipos, la cuantitativa y la cualitativa. En el tipo de investigación cuantitativa, se dice que es más profunda, con esto decimos que, indagaa fondo las necesidades de los usuarios,

“Definir el problema que se va a estudiar es una de las tareas más importantes en un proyecto de investigación de mercados. También es una de las más...