camila

Análisis de comunicación
Realizar análisis comunicacional de la competencia en relación a las campañas exhibidas durante los años 2012/2013.
Marca
Fanta
Campaña
A tomar Fanta a Los Muermos, año 2013, Chile.
Consiste en:
A través de un spot de animación, donde aparece una Banda compuesta de gatos tocando la conocida canción “Wind of change” de Scorpions de fondo, los protagonistas delanuncio (los gatos) ponen ejemplos de experiencias tediosas a las que se pueden mandar
“A tomar Fanta”, Además, Fanta busca a 120 jóvenes (40 viajes para 3 personas) para que disfruten de una aventura en el pueblo chileno de Los Muermos y lo conviertan en el lugar más divertido del mundo. Para los que quieran participar deberán insertar los códigos de las botellas de Fanta a través de laweb www.fanta.cl.

Objetivo de la campaña

Cuando estés viviendo momentos tediosos o molestos, siempre tendrás una Fanta para transformarlo en diversión.
Formato:
Televisión- spot con versiones de 120”, 45”, 20” y 10” segundos
Cine- spot con versiones de 120”, 45”, 20” y 10” segundos
Internet- Página web (www.fanta.cl), Facebook (fan page- Fanta),
Twitter (@fantachile).

Target comunicacionalJóvenes, Rango de edad entre 10 a 20 años, GSE: C3 y D.
Personalidad de la Marca
La marca Fanta tiene una personalidad entretenida y enérgica, con una actitud optimista.
Objetivo Comunicacional
Diferenciar por su sabor fuerte y superar el aburrimiento que ataca a los jóvenes motivándolos a hacer algo distinto y divertido. Generando así un valor entre la marca y el consumidor.
Mensajeprincipal a comunicar
Fanta te divierte
Concepto Creativo utilizado para dar a conocer el mensaje
El sabor que destapa la diversión.
Tono y Estilo:
Divertido y Moderno.

Recursos Gráficos
Logo

Imágenes

Colores
Naranjo, Azul, Verde y Blanco
Tipografía

Etiqueta








Marca
Bilz y Pap
Campaña
Retro.Año 2012, Chile
Consiste en:
Bilz y Pap salieron al mercado en 1905y siguen vigentes.
El año 2012 para celebrar su larga tradición, la marca presentó su nueva campaña de marketing que consistió en lanzar sus nuevas botellas retro junto a unos spot de animación ambientados a finales de los años 50 y 60, buscando despertar el pasado y traspasar las distintas generaciones que la han probado.
Objetivo de Campaña
A través de esta campaña, Bilz y Pap quiere cambiarla imagen de la marca, enfocada en rescatar lo mejor de su historia. Pretende transportar a sus consumidores a que recuerden lo bueno de antes y rescaten las cosas valorables del pasado.
Formatos:
Televisión: Spot de 30 segundos.
Internet: Spot de 30 segundos, Página web (http://bilzypap.cl/wp/bilz-y-pap-se-pone-retro/), Facebook (Bilz y Pap), Twitter (@bilzypap).
Prensa: Avisos.
Targetcomunicacional
Niños aventureros, rango de edad: 5 a 14 años, GSE: C3 y D.
Personalidad de la Marca:
La marca Bilz y Pap tiene una personalidad divertida y amistosa

Objetivo comunicacional
Divertir a su público objetivo enseñándoles situaciones de los tiempos pasados, y pretender renovar la imagen ya agotada de los extraterrestres.
Mensaje principal a comunicar
Yo quiero otro mundo.Concepto creativo realizado para dar a conocer el mensaje
Bilz y Pap te Lleva al mundo que tu deseas.
Tono y Estilo
Entretenido y Caricaturesco
Recursos Gráficos
Logo

Imágenes

Colores: Rojo, amarillo y Blanco

Tipografía


Etiqueta

Marca
Sprite
Campaña
Sprite, las cosas como son, año 2012, Chile.
Consiste en
Bajo el lema “Sprite, la verdad refresca”la marca se basa en situaciones cómicas y sinceras, y en este caso, Sprite lanza el spot “Monotemáticos”, que entrega la explicación a por qué todos pensamos lo mismo y no lo podemos evitar. A través de imágenes de connotación a la sexualidad se comprueba qué es lo que todos pensamos.
Formatos:
Televisión: Spot de 30 segundos.
Internet: Página web (http://www.sprite.cl), Facebook (Fan page –...