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Lizza Ten Velde
Director General

Andrés González
Director Creativo

Jacky Vangeffen
Jefe de Relaciones Públicas

Camilo Castañeda
Director de Comunicaciones e Investigación






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INVESTIGACION Y DISEÑO AUDIOVISUAL

Antes de definir lo que es la investigación de medios como tal, hablaremos un poco de los significados de suspalabras por separado.

Investigación: de latín investigatio,- onis. La que tiene por fin ampliar el conocimiento científico, sin perseguir en principio, ninguna aplicación practica. Hacer diligencias para descubrir una cosa. Realizar actividades intelectuales y experimentales de modo sistemático con el propósito de aumentar los conocimientos sobre una determinada materia.

Medios:Vehículos de comunicación a los que se paga por presentar un anuncio ante la audiencia meta. Generalmente designan las redes de televisión y radio, las estaciones que tiene reporteros de noticias y las publicaciones que difunden noticia y publicidad.

Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes. Elegir los mejores medios para una campaña es una funciónimportantísima; es necesario conocer bien los beneficios que cada canal ofrece a la s audiencias a que se dirigen y a los productos que van a ser publicitados.

El estudio general de los medios (EGM) tiene mas de 30 años de existencia ininterrumpida. Los estudios sobre medios y sus audiencia no han existido siempre; son relativamente recientes.

Nacieron porque, y cuando, así lo exigió lapublicidad. Y se siguen haciendo porque anunciantes y agencias las siguen exigiendo.

La información sobre las audiencias resulta imprescindible para la compra de espacios y tiempo.

Nadie se había planteado el medir la circulación de los diarios hasta que los anunciantes aparecieron en escena y quisieron saber porque pagaban las tarifas que los medios pedían.

En los medios impresos lo queverdaderamente cuenta para la publicidad, para el anunciante, son los lectores: Cuántos y quiénes leen -o van a poder leer- mi anuncio. Y en la radio son los oyentes, no los que viven en la zona de cobertura de la emisora. Y en la televisión son los telespectadores, no los hogares con televisión ni los aparatos encendidos.

Así que, porque anunciantes y agencias lo seguían exigiendo, hubo queafinar la información, para saber concretamente quién nos lee, nos escucha o nos ve, o puede leernos, escucharnos y vernos.

Ahora bien, aunque que exigidas por anunciantes y agencias, las investigaciones de audiencias se han hecho también imprescindibles para los medios.

Objetivo de la Investigación de Audiencias

Es encaminar el proceso de investigación y análisis a la toma de dedicionesteniendo en cuenta la resolución de problemas. Ya que para la la institución mediática que la solicita es importante que no se añadan problemas si no soluciones, por lo tanto de lo contrario dejarían de encargar estudios investigativos.
Dentro del ámbito comercial (es decir de la búsqueda de consumidores propios de medios) y no los referidos en estudios de audiometría o EGM. Existen objetivosfundamentales los cuales se realizan de la siguiente forma :

Pretest de formatos: Se trata de decidir sobre distintas versiones de un programa antes de su emisión.
Postest : se trata de decidir los cambios que requieran en su emisión los productos ya en circulación.
Recepción de géneros : Se juzga en este caso un genero de programas o tipo de secciones ; el nivel es mayor porque se evalúa ungenero de productos y no su producto en particular.
Evaluación de estructuras y programaciones : se contempla el medio donde son expuestos los mismos canales de comunicación por ejemplo revista o diario ; la emisora o la cadena, para así analizar y luego decidir como se obtiene mas audiencia el mayor tiempo posible.
Se utiliza en audio y en audiovisuales.
Imagen del medio : Este contempla...