Campaña publicitaria
Páginas: 9 (2207 palabras)
Publicado: 1 de diciembre de 2009
“INTRODUCCION”
Una campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo .resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que por lo general, funciona durante un año o menos.
En un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y lastácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente una presentación de negocios formal.
Los pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria son los siguientes:
1.-DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS:Lo primero que debemos hacer es definir cuales son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña publicitaria. En esta determinación de objetivos conviene no olvidar que los objetivos de toda la comunicación, al servicio de los objetivos de marketing y estos al servicio de la organización en general.
2.-ELABORACION DE “BRIEFING”: Una vez que hemos determinado los objetivos que queremosalcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia de publicidad toda la información que esta pueda necesitar para hacer su trabajo.
3.-DETERMINACION DEL EJE EDLA CAMPAÑA: En tercer lugar tenemos que denominar que vamos a usar como eje de la campaña de publicidad; por ejemplo, si nuestro objetivo fuera el de dar a conocer un determinado servicio que ofrecemos, tendríamos queseleccionar, de entre todas alas ventajas y beneficios que tiene uno de ellos para utilizarlo como “beneficio que básico” o “ventaja diferencial”.
4.-ELABORAR EL MENSAJE BASICO DE LA CAMPAÑA: Aunque en este punto ya tenemos claro cual va a ser el contenido del mensaje que queremos transmitir, un mismo mensaje puede ser un anuncio. Esto será el mensaje final de la campaña.
5.-PLAN DE MEDIOS: Una delas partes más importantes del trabajo publicitario es seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al público seleccionado.
6.-PRESUPUESTO: Toda nuestra campaña depende de un presupuesto del que dispongamos. Para fijar presupuesto tenemos que tener en cuenta que medios son los ideales y cual es su costo.
7.-LANZAMIENTO Y CONTROL: En este punto tenemos que preparar elmaterial publicitario y controlar los medios y soportes que se van a utilizar para lograr los objetivos. Una vez lanzada la campaña se tiene que controlar.
Una campaña publicitaria sirve para promover y dar a conocer un producto, marca o algún servicio. También sirve para aumentar las ventas y productos de compra impulsiva.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
• OBJETIVO GENERALSer líder permanente en el mercado de bebidas no alcohólicas; ofreciendo productos y servicios de calidad a clientes y consumidores, con la participación de personal integrado y calificado, utilizando tecnología actualizada.
• OBJETIVOS ESPECIFICOS
>>Satisfacer en toda ocasión a nuestros clientes y consumidores ofreciendo bebidas de calidad.
>>Aumentar el volumen de ventas;extendiendo la cuota del mercado mundial; aumentando al máximo los flujos de dinero a largo plazo; mejorando el beneficio económico al consumidor y al cliente.
DESCRIPCION DE LOS PRODUCTOS A PUBLICITAR (CARACTERISTICAS)
El refresco coca-cola esta elaborado a base de: gas, sabor, agua y la formula.
Es considerado como un carbonatado.
Este producto en embasado en:
*Aluminio
*Taparrosca*Vidrio
PRODUCTOS
>>Coca-cola clásica: Para la gente alrededor del mundo con un espíritu joven que tiene sed de conseguir lo mejor de la vida. Coca-Cola es la bebida experimentada que apaga la sed e inspira la conexión entre la gente que goza de cada momento. Porque solamente una Coca-Cola bien fría tiene el delicioso sabor que refresca profundamente el cuerpo, mente, y espíritu.
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Una campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo .resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que por lo general, funciona durante un año o menos.
En un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y lastácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente una presentación de negocios formal.
Los pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria son los siguientes:
1.-DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS:Lo primero que debemos hacer es definir cuales son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña publicitaria. En esta determinación de objetivos conviene no olvidar que los objetivos de toda la comunicación, al servicio de los objetivos de marketing y estos al servicio de la organización en general.
2.-ELABORACION DE “BRIEFING”: Una vez que hemos determinado los objetivos que queremosalcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia de publicidad toda la información que esta pueda necesitar para hacer su trabajo.
3.-DETERMINACION DEL EJE EDLA CAMPAÑA: En tercer lugar tenemos que denominar que vamos a usar como eje de la campaña de publicidad; por ejemplo, si nuestro objetivo fuera el de dar a conocer un determinado servicio que ofrecemos, tendríamos queseleccionar, de entre todas alas ventajas y beneficios que tiene uno de ellos para utilizarlo como “beneficio que básico” o “ventaja diferencial”.
4.-ELABORAR EL MENSAJE BASICO DE LA CAMPAÑA: Aunque en este punto ya tenemos claro cual va a ser el contenido del mensaje que queremos transmitir, un mismo mensaje puede ser un anuncio. Esto será el mensaje final de la campaña.
5.-PLAN DE MEDIOS: Una delas partes más importantes del trabajo publicitario es seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al público seleccionado.
6.-PRESUPUESTO: Toda nuestra campaña depende de un presupuesto del que dispongamos. Para fijar presupuesto tenemos que tener en cuenta que medios son los ideales y cual es su costo.
7.-LANZAMIENTO Y CONTROL: En este punto tenemos que preparar elmaterial publicitario y controlar los medios y soportes que se van a utilizar para lograr los objetivos. Una vez lanzada la campaña se tiene que controlar.
Una campaña publicitaria sirve para promover y dar a conocer un producto, marca o algún servicio. También sirve para aumentar las ventas y productos de compra impulsiva.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
• OBJETIVO GENERALSer líder permanente en el mercado de bebidas no alcohólicas; ofreciendo productos y servicios de calidad a clientes y consumidores, con la participación de personal integrado y calificado, utilizando tecnología actualizada.
• OBJETIVOS ESPECIFICOS
>>Satisfacer en toda ocasión a nuestros clientes y consumidores ofreciendo bebidas de calidad.
>>Aumentar el volumen de ventas;extendiendo la cuota del mercado mundial; aumentando al máximo los flujos de dinero a largo plazo; mejorando el beneficio económico al consumidor y al cliente.
DESCRIPCION DE LOS PRODUCTOS A PUBLICITAR (CARACTERISTICAS)
El refresco coca-cola esta elaborado a base de: gas, sabor, agua y la formula.
Es considerado como un carbonatado.
Este producto en embasado en:
*Aluminio
*Taparrosca*Vidrio
PRODUCTOS
>>Coca-cola clásica: Para la gente alrededor del mundo con un espíritu joven que tiene sed de conseguir lo mejor de la vida. Coca-Cola es la bebida experimentada que apaga la sed e inspira la conexión entre la gente que goza de cada momento. Porque solamente una Coca-Cola bien fría tiene el delicioso sabor que refresca profundamente el cuerpo, mente, y espíritu.
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