Campaña Cafe De Colombia
Páginas: 2 (448 palabras)
Publicado: 10 de abril de 2011
Taller de Creatividad
14/Marzo/2011
Briefing Café Colombia.
Marca: Café Colombia Juan Valdez.
Organización o empresa: Procafecol Federación Nacional de Cafeteros de Colombia.Competencia: Nescafé, y cafeterías de nivel global como Starbucks.
Antecedentes Publicitarios.
El café de Colombia para darse a conocer utilizó tres campañas publicitarias, la primera de ellas fueeducativa para dar a conocer el trabajo que lleva concebir al café. Mostrándose a Juan Valdez cosechando granos de forma delicada y cuidadosa.
La segunda fue llevada más allá pues ahora se buscaba lacalidad en cada uno de los productos por lo que esta fue campaña se dirigió con ese concepto hacia sus consumidores. Esto dio lugar a la campaña de imagen para reconocer a la marca como Juan Valdez.
Ypor último para contrarrestar los bares de café se lanzó la campaña sabores de la vida en donde resaltaba Juan Valdez divirtiéndose en varios deportes o aventuras riesgosas.
Público objetivo.Hombres y mujeres de 23 a 45 años que gusten del café y que buscan en cada uno de los productos que consumen “Lo natural”
Público Secundario.
Jóvenes de 18 a 23 años que gusten del café naturalademás que gusten divertirse en deportes y aventuras riesgosas.
Objetivo Publicitario.
Posicionar a la marca en el mercado como el mejor café , además que el consumidor la identifique por la imagende Juan Valdez y que está este presente en todo el mundo.
Beneficio y razón para creerlo.
Juan Valdez ofrece el mejor café del mundo por eso es que estará presente en todo lugar y en cadamomento.
Proyecciones más significativas.
El concepto del cuidado en el proceso del café, proporciona la idea de que es un producto de buena calidad. Darle imagen refuerza al producto y considerar aotro target indica como la arca se preocupa por su consumidor.
Posicionamiento.
Juan Valdez es la única marca de café en el mercado que nos remite a la calidad en cada grano de café producido en...
14/Marzo/2011
Briefing Café Colombia.
Marca: Café Colombia Juan Valdez.
Organización o empresa: Procafecol Federación Nacional de Cafeteros de Colombia.Competencia: Nescafé, y cafeterías de nivel global como Starbucks.
Antecedentes Publicitarios.
El café de Colombia para darse a conocer utilizó tres campañas publicitarias, la primera de ellas fueeducativa para dar a conocer el trabajo que lleva concebir al café. Mostrándose a Juan Valdez cosechando granos de forma delicada y cuidadosa.
La segunda fue llevada más allá pues ahora se buscaba lacalidad en cada uno de los productos por lo que esta fue campaña se dirigió con ese concepto hacia sus consumidores. Esto dio lugar a la campaña de imagen para reconocer a la marca como Juan Valdez.
Ypor último para contrarrestar los bares de café se lanzó la campaña sabores de la vida en donde resaltaba Juan Valdez divirtiéndose en varios deportes o aventuras riesgosas.
Público objetivo.Hombres y mujeres de 23 a 45 años que gusten del café y que buscan en cada uno de los productos que consumen “Lo natural”
Público Secundario.
Jóvenes de 18 a 23 años que gusten del café naturalademás que gusten divertirse en deportes y aventuras riesgosas.
Objetivo Publicitario.
Posicionar a la marca en el mercado como el mejor café , además que el consumidor la identifique por la imagende Juan Valdez y que está este presente en todo el mundo.
Beneficio y razón para creerlo.
Juan Valdez ofrece el mejor café del mundo por eso es que estará presente en todo lugar y en cadamomento.
Proyecciones más significativas.
El concepto del cuidado en el proceso del café, proporciona la idea de que es un producto de buena calidad. Darle imagen refuerza al producto y considerar aotro target indica como la arca se preocupa por su consumidor.
Posicionamiento.
Juan Valdez es la única marca de café en el mercado que nos remite a la calidad en cada grano de café producido en...
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