Campaña Cafe Legal
Páginas: 36 (8807 palabras)
Publicado: 30 de abril de 2012
Laura Elena Aldana Chapa, Manuel Cota Acuña, Cosme B. Del Moral Menéndez, Juan Carlos Pérez-Cruz Pintos, José Ramón Santiago Sánchez.
Actualmente Café Legal, esta posicionado en el mercado mexicano, como un café típico mexicano; que va hacia la calidez familiar al mejor precio. Pero se desea extender su línea de productos Café Legal,
12/12/2011
INDICE
1.
INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL.1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. Historia de la empresa y de la marca Razón Social de la empresa Misión Visión Filosofía de la empresa Organigrama
2. PERFIL DEL CONSUMIDOR 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. Demográficas Geográficas Psicográficas Comportamiento del consumidor 2.4.1. Estímulos externos 2.4.2. Análisis del proceso de decisión de compra del consumidor
3.1. Mezcla de productos 3.1.1. Profundidadde línea 3.1.2. Ancho 3.1.3. Longitud 3.2. Clasificación de productos de consumo 3.3. Jerarquía de necesidades 3.4. Niveles 3.4.1. Producto central 3.4.2. Producto real 3.4.3.Producto aumentado 3.5. Ciclo de vida del producto 3.6. Estrategia de marca 3.7. Segmentación de mercado 3.7.1. Identificación 3.7.2. Evaluación 3.8. Análisis del posicionamiento actual 3.8.1. Describe el posicionamientoactual
3. PRODUCTO
4. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ACTUAL
4.1. Competencia Directa e Indirecta 4.2. Participación de mercado 4.2.1. Participación de mercado total 4.2.2. Participación de mercado segmento 5. PRECIO 5.1. Tabla comparativa de precios 5.2. Temporalidad de ventas 6. DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO 6.1. Canales de Distribución 6.1.1. Tipo de Distribución 6.1.2. Funciones 6.2. Logística deDistribución 6.2.1. Transportación 6.2.2. Restricciones del Canal 6.3. Puntos de venta 7. PROMOCIÓN DEL PRODUCTO 7.1. Antecedentes de promoción
7.2. Publicidad 7.3. Relaciones Públicas por 8. ANÁLISIS ESTRATEGICO DEL MERCADO 8.1. Factores Internos 8.1.1. Fortalezas 8.1.2. Debilidades 8.2. Factores Externos 8.2.1. Oportunidades 8.2.2. Amenazas 8.3. Mapa Estratégico 8.3.1. Estrategia FO 8.3.2.Estrategia DO 8.3.3. Estrategia DA 8.3.4. Estrategia FA 9. INVESTIGACIÓN DE MERCADO 9.1. 9.2. 9.3. 9.4. Planteamiento de la situación Hipótesis Objetivos de Investigación Encuestas 9.4.1. Tipos de encuestas
9.5. Metodología 9.5.1. Determinación del Universo 9.5.2. Desarrollo de Variables 9.5.2.1. Variables Demográficas 9.5.2.2. Variables Geográficas 9.5.2.3. Variables Psicográficas 9.5.3.Proceso Muestra 9.5.4. Trabajo de Campo 9.5.5. Diseño de Cuestionario 9.5.6. Prueba Piloto 9.5.7.Gráficas de resultados e interpretación 9.5.8.Cotizar agencia especializada 10. BRANDING 10.1. Notoriedad de Marca 10.2.Calidad Percibida 10.3.Lealtad de Marca 10.4. Asociaciones de Marca 11. MARCA 11.1. Desarrollo de la Marca 11.1.1. Diseño del envase primario
11.1.2. Diseño del envase secundario empaque11.1.3. Diseño de etiqueta 11.2. Relación con la responsabilidad social 11.3. Vinculación del logotipo con otras marcas 12. PERFIL DEL CONSUMIDOR PROPUESTO
o
12.1. Comportamiento del consumidor 12.1.1. Estímulos Externos 12.1.2. Análisis del proceso de decisión de compra del consumidor 12.1.3. Definición del rol que desempeña el consumidor en su decisión de compra 13. ANÁLISIS DE LACOMPETENCIA 14. PRODUCTO 14.1. Segmentación de Mercado 14.1.1. Identificación del nuevo segmento 14.1.2. Desarrollo del nuevo segmento 14.1.3. Evaluación 14.1.4. Selección del nuevo segmento
17.1.8. Evaluación 15. PRECIO 17.2. Publicidad 15.1. Establece y justifica la estrategia de precio seleccionada para la propuesta 15.2. Precio promedio por unidad 15.3. Costo variable por unidad 15.4. Margenbruto de contribución por unidad 15.5. Ingresos por ventas 15.6. Distribución del presupuesto de mercadotecnia 16. DISTRIBUCIÓN 17. PROMOCIÓN DEL NUEVO PRODUCTO 17.1. Promoción de Ventas 17.1.1. Objetivos 17.1.2. Estrategias 17.1.3. Tácticas 17.1.4. Mecánica de Desarrollo 17.1.5. Equipo Humano 17.1.6. Materiales 17.1.7.Calendario de actividades 17.2.1. 17.2.2. 17.2.3. 17.2.4. 17.2.5. 17.2.6. 17.2.7....
Actualmente Café Legal, esta posicionado en el mercado mexicano, como un café típico mexicano; que va hacia la calidez familiar al mejor precio. Pero se desea extender su línea de productos Café Legal,
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INDICE
1.
INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL.1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. Historia de la empresa y de la marca Razón Social de la empresa Misión Visión Filosofía de la empresa Organigrama
2. PERFIL DEL CONSUMIDOR 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. Demográficas Geográficas Psicográficas Comportamiento del consumidor 2.4.1. Estímulos externos 2.4.2. Análisis del proceso de decisión de compra del consumidor
3.1. Mezcla de productos 3.1.1. Profundidadde línea 3.1.2. Ancho 3.1.3. Longitud 3.2. Clasificación de productos de consumo 3.3. Jerarquía de necesidades 3.4. Niveles 3.4.1. Producto central 3.4.2. Producto real 3.4.3.Producto aumentado 3.5. Ciclo de vida del producto 3.6. Estrategia de marca 3.7. Segmentación de mercado 3.7.1. Identificación 3.7.2. Evaluación 3.8. Análisis del posicionamiento actual 3.8.1. Describe el posicionamientoactual
3. PRODUCTO
4. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ACTUAL
4.1. Competencia Directa e Indirecta 4.2. Participación de mercado 4.2.1. Participación de mercado total 4.2.2. Participación de mercado segmento 5. PRECIO 5.1. Tabla comparativa de precios 5.2. Temporalidad de ventas 6. DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO 6.1. Canales de Distribución 6.1.1. Tipo de Distribución 6.1.2. Funciones 6.2. Logística deDistribución 6.2.1. Transportación 6.2.2. Restricciones del Canal 6.3. Puntos de venta 7. PROMOCIÓN DEL PRODUCTO 7.1. Antecedentes de promoción
7.2. Publicidad 7.3. Relaciones Públicas por 8. ANÁLISIS ESTRATEGICO DEL MERCADO 8.1. Factores Internos 8.1.1. Fortalezas 8.1.2. Debilidades 8.2. Factores Externos 8.2.1. Oportunidades 8.2.2. Amenazas 8.3. Mapa Estratégico 8.3.1. Estrategia FO 8.3.2.Estrategia DO 8.3.3. Estrategia DA 8.3.4. Estrategia FA 9. INVESTIGACIÓN DE MERCADO 9.1. 9.2. 9.3. 9.4. Planteamiento de la situación Hipótesis Objetivos de Investigación Encuestas 9.4.1. Tipos de encuestas
9.5. Metodología 9.5.1. Determinación del Universo 9.5.2. Desarrollo de Variables 9.5.2.1. Variables Demográficas 9.5.2.2. Variables Geográficas 9.5.2.3. Variables Psicográficas 9.5.3.Proceso Muestra 9.5.4. Trabajo de Campo 9.5.5. Diseño de Cuestionario 9.5.6. Prueba Piloto 9.5.7.Gráficas de resultados e interpretación 9.5.8.Cotizar agencia especializada 10. BRANDING 10.1. Notoriedad de Marca 10.2.Calidad Percibida 10.3.Lealtad de Marca 10.4. Asociaciones de Marca 11. MARCA 11.1. Desarrollo de la Marca 11.1.1. Diseño del envase primario
11.1.2. Diseño del envase secundario empaque11.1.3. Diseño de etiqueta 11.2. Relación con la responsabilidad social 11.3. Vinculación del logotipo con otras marcas 12. PERFIL DEL CONSUMIDOR PROPUESTO
o
12.1. Comportamiento del consumidor 12.1.1. Estímulos Externos 12.1.2. Análisis del proceso de decisión de compra del consumidor 12.1.3. Definición del rol que desempeña el consumidor en su decisión de compra 13. ANÁLISIS DE LACOMPETENCIA 14. PRODUCTO 14.1. Segmentación de Mercado 14.1.1. Identificación del nuevo segmento 14.1.2. Desarrollo del nuevo segmento 14.1.3. Evaluación 14.1.4. Selección del nuevo segmento
17.1.8. Evaluación 15. PRECIO 17.2. Publicidad 15.1. Establece y justifica la estrategia de precio seleccionada para la propuesta 15.2. Precio promedio por unidad 15.3. Costo variable por unidad 15.4. Margenbruto de contribución por unidad 15.5. Ingresos por ventas 15.6. Distribución del presupuesto de mercadotecnia 16. DISTRIBUCIÓN 17. PROMOCIÓN DEL NUEVO PRODUCTO 17.1. Promoción de Ventas 17.1.1. Objetivos 17.1.2. Estrategias 17.1.3. Tácticas 17.1.4. Mecánica de Desarrollo 17.1.5. Equipo Humano 17.1.6. Materiales 17.1.7.Calendario de actividades 17.2.1. 17.2.2. 17.2.3. 17.2.4. 17.2.5. 17.2.6. 17.2.7....
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