Campaña Ciruelax

CIRUELAX
Nahin Estay & Javiera Rebolledo

AGENDA
• • • • • • • • • • • • • • • • ¿Qué es Ciruelax? Estreñimiento Ciruelax Internacional Productos FODA Target Competidores Lienzo EstratégicoConcepto Racional Creativo Piezas Gráficas Frase Radial Spot 30’ Marketing Directo Branded Content Web 2.0

¿Qué es?

• Laxante 100% natural

• Efectivo entre 10 a 12 horas ¿Cómo actúa?ESTREÑIMIENTO
Personas que lo sufren

Factores que influyen

EXPORTACIÓN

16 países en Latinoamérica

E.E.U.U Wal-Mart y Target

Próximamente Europa

PRODUCTOS

CIRUELAX COMPRIMIDOSCIRUELAX JALEA

CIRUELAX TÉ

Laxante nacional, con más años de experiencia y con excelencia internacional.

Alza en el mercado de productos para el estreñimiento y tránsito lento, el tema está demoda, “en boca de todas”. O A

F D Conocimientos errados sobre resultados del producto. Imagen antigua de la marca y poco atractiva.

Nuevos productos en el mercado para el tránsito lento.(Activia, Next).

TARGET

Mujeres 18 a 24 años

Universitarias

C2 – C3

Usan laxantes y reguladores intestinales

COMPETIDORES

• GNC Pysllium

• Fibra natural en capsulas y calugas

•Yogurts y productos de tránsito lento

• Aguas y Té Chinos

Directa Primaria

Directa Secundaria

Indirecta Primaria

Indirecta Secundaria

ESTRATÉGIA PUBLICITARIA GENERAL

Eliminar:Imagen vieja, antigua y aburrida

Realzar: Laxante 100% natural / Excelencia Internacional / Web Site

LIENZO ESTRATÉGICO

Reducir: Apoyo de laboratorio Garden House, mostrarse como un marca másindependiente

Crear: Generación de experiencia / Más punto de ventas

CONCEPTO El estreñimiento no SLOGAN se toma a la ligera, “El estreñimiento no ENFOQUE pero con Ciruelax te es un juego” Targetpuedes despreocupar

RACIONAL CREATIVO
• Promesa Básica • Reason Why
Regula el tránsito lento y el estreñimiento, entre 8 a 12 horas de ser ingerido Las consumidoras de Ciruelax se pueden...