CAMPAÑA DE APETITE APEAL





Campaña Publicitaria Appetite Appeal

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL:

A) HISTORIA DEL PRODUCTO:

Campaña “Madres e Hijos”

La marca Frugos presentó la campaña Madre e Hijos, cuyo eslogan “Das un Frugos y vuelve un abrazo”. El lanzamiento se realizó en simultáneo en el Mariscal López Shopping, en el Shopping Mariano y en la obra Blanca nieves. En los lugares semontaron espacios con magos, payasos, juegos didácticos y degustación de distintos sabores de Frugos. Comprada luego por Coca Cola Company.
Tetra Pak presentó el “Tour de los Recicladores”
El “Tour de los Recicladores” ha sido una interesante alternativa para las diversas municipalidades del país, las mismas que, previa organización, llevaron (de forma gratuita) a los recicladores de su distrito aconocer “CARTOTEK”, la primera planta integral de reciclaje y transformación de envases Tetra Pak. CARTOTEK está ubicada en el distrito de San Juan de Lurigancho y contiene una capacidad de procesamiento de más de 8,000 toneladas por año. Totalmente apta para procesar las casi 6,000 toneladas de envases de Tetra Pak existentes en el mercado peruano. El “Tour de los Recicladores” presentó el procesode segregación de los envases de Tetra Pak y la obtención del POLIALUMINIO, un resistente material con el que se puede fabricar todo tipo de mobiliario para el hogar, escuela y demás.

Historia de la compañía:

En el año 1910 el británico José Robinson Lindley junto con su esposa Martha Stoppanie de Lindley llegan al Perú. Inician su negocio con la fábrica Santa Rosa y tiempo después setransforma en la sociedad anónima José R. Lindley e Hijos S.A. Frugos es la bebida de jugo natural fabricada por las empresas Lindley Sa. (Inca Kola).

Historial de ventas:

Frugos Néctar- Frutas Tropicales:

(Naranja, Manzana, Mango, Durazno, Pera)

Sabores Caseros - Naranja con gajitos:

Frugos caseros es un jugo elaborado en base a concentrado de naranja posee las cualidades nutritivasde la naranja como es la vitamina C. Ofrece gajitos lo cual le da una naturalidad mayor a los demás jugos porque tiene más pulpa, la naturalidad es un beneficio básico del producto.
Satisface la necesidad concreta de refrescarse, darse un gusto, engreírse y nutrirse.
En cuanto a la presentación de Frugos Sabores caseros encontramos por el momento un solo sabor; naranja.Historial de fijación de precios:

* Tetrapack - Néctar: (Naranja, Manzana, Mango, Durazno, Pera)

1.5 L: (S/. 3.50)
1 L: (S/. 2.50)
235 ml: (S/. 1.00)

* Frugos Sabores Caseros – Naranja con gajitos:

1 200 ml: (S/. . 0)
400 ml: (S/. 2.20)

* Frugos – Botella

296 ml: (S/. 1.50)

1. Reconocimiento:

Frugos se hace notar en el mercado usando esos sabores caseros quesiempre nos ha gustado desde que éramos pequeños, además de ser percibida como la marca preferida dentro del mercado de jugos, y el segmento de néctares. Pues para muchos niños que ahora somos jóvenes nos hemos criado en ambientes en el que no dejamos de ver en nuestras mesas una caja de Frugos.
Así mismo utiliza los medios de comunicación como el ATL BTL y Social media.

2. Entendimiento:Frugos ofrece el mejor envase para cuidar la naturaleza.

“Rica energía que alimenta”
“El secreto es el cariño”
“Como el jugo hecho en casa”

3. Convencimiento:

Usaremos un Sorytelling sobre el posicionamiento “El sentimiento familiar embotellado directamente a tu hogar”, sobre una persona que este caso es el abuelo narrando a través de un álbum fotográfico su historia y lo deja a su nieto.Siguiendo así la tradición de llevar un frugos en las situaciones importantes.

4. Prueba:

Haremos degustar al consumidor el nuevo sabor de Frugos “Camu Camu”,





















5. Lealtad:

Frugos muestra su agradecimiento a cada consumidor dando un pequeño regalo.

* Promociones: Por la compra de un producto gratis una entrada


6. Recomendación:...